时尚WEEKLY｜H&M公布2024财年前九个月财报，乐高快闪登陆成都

封面新闻记者  李雪丹  郭可欣

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释放无尽创意灵感 乐高®品牌“太空灵感库”快闪活动登陆成都

乐高®品牌“太空灵感库”快闪活动登陆成都万象城，并于9月21日至10月7日向公众开放。此次活动结合乐高集团与先锋艺术家和设计师Pharrell Williams联名设计的最新产品——“跨月狂欢”，一款带有金色顶篷和彩色喷气流推动的航天飞机，通过“太空弹珠机”和“宇宙档案馆”为核心的玩乐互动体验，邀请参与者们踏上一场穿越星河的奇妙探索旅程。活动以乐高®积木颗粒拼搭的方式，将太空所蕴含的想象力、创造力和玩乐力量进一步展现出来，打造了一个融入多元文化和创意互动的玩乐空间。每一位参与者都能够在玩乐互动中成为“太空灵感探索家”，将自己的想象力投射到无垠的宇宙中，并将其化作日常灵感的燃料，为自己的创意旅程注入源源不断的动力。

在活动现场，最引人注目的是全球首台由乐高积木打造的“太空弹珠机”。这一满载创意灵感的活动装置使用超过25,000块乐高积木颗粒，由专业模型拼搭团队投入超1,500小时匠心制作。整个装置将Pharrell Williams在音乐创作、太空哲学、时尚设计、街头艺术等不同领域的风格标签，巧妙融合在“太空弹珠机”的玩乐体验中，通过“音乐律动星球”、“火箭发射基地”、“秀场空间站”、“反重力滑板公园”四大主题设置，用乐高创意营造沉浸式探索和趣味互动的氛围。快闪活动中还精心打造了“宇宙档案馆”，为前来的“太空灵感探索家”们提供了多元的创意策展互动。新世代⾳乐⼈Chace朱一涵也亲临现场，玩转“太空灵感库”！

点评：

不断拓展品牌外延 让玩具不止于玩具

跨界合作是品牌实现可持续发展的重要途径之一。通过与不同领域的艺术家和设计师合作，乐高品牌能够不断引入新的创意和灵感，推动产品和服务的创新升级。这种持续的创新和升级有助于保持品牌的活力和竞争力。乐高品牌的价值观始终根植于创造力、好奇心和想象力。而Pharrell Williams以其非凡的艺术才华，在各个领域不断突破创新。不断突破品牌外延，乐高集团不仅展现了其跨界合作的能力，也进一步巩固了其作为创新、包容和富有想象力的品牌形象。Pharrell 拥有广泛的粉丝基础，这些粉丝可能原本并非乐高的传统消费者。通过此次合作，乐高品牌得以触达这些新的潜在消费者，拓宽了市场受众。同时，Pharrell的多元文化背景和全球影响力也有助于乐高品牌在国际市场上的推广。

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将产品融入市井生活 MICHAEL KORS在成都打造主题限时小酒馆

MICHAEL KORS发布全新JORDI手袋系列，并将其松弛慵懒的质感带向成都街头，打造了独树一帜的“JORDI小懒包限时小酒馆”，并于9月27日至10月13日持续向公众开放。

JORDI小懒包限时小酒馆以手袋设计“折纸艺术”的灵感为核心，打造了沉浸式“折”学空间，还原手袋独有几何折线细节，而正是因为这高品质匠心工艺打造的接缝设计与柔软皮革使JORDI手袋可呈现多种包型，这独有的松弛特质将其化身为时髦慵懒的“小懒包”。在一开一合之间，Jordi小懒包传递的是收放自如、张弛有度的人生。品牌代言人杨紫身着MICHAEL KORS 2024秋冬系列搭配Jordi手袋惊艳亮相JORDI小懒包限时小酒馆。在小酒馆内，从MK小懒包特调饮品、到JORDI折纸大挑战，开启沉浸式品牌体验。同时，品牌还于全国多地开设了限时快闪店，将JORDI小懒包的松弛“折”学带到更多城市，并推出活动限定款酒红色JORDI手袋。

点评：

轻营销强社交 成为品牌市场推广主赛道

打造限时餐饮店、跨界生活方式品牌，将品牌产品融入到日常生活和社交场景，让消费者在潜移默化中接受品牌所传递的信息。此类轻营销强社交的推广方式，越来越被时尚品牌看重，其背后的逻辑不是以冰冷的机械累加获得生意增量，而是通过一种无缝隙的时空渗透，让消费者深度认识品牌及其产品，从而产生共鸣。

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H&M集团公布2024财年前九个月财报，税后利润同比增长19%

近日，国际知名时尚巨头H&M（Hennes & Mauritz）公布了2024财年前九个月财报。财报显示，H&M集团的销售额在2024年前九个月较去年同期持平，达1722.9 亿瑞典克朗， 税后利润同比增长19%至85.0亿瑞典克朗，毛利润率同比增长至53%，营业利润率同比增长至7.4%。H&M集团线上渠道增长强劲，约占总销售额30%。

H&M集团首席执行官 Daniel Ervér 表示：“尽管开局充满挑战，我们在第三季度的销售额与去年持平（以当地货币计算），并且成本控制良好。我们通过投资产品、提升购物体验和增加营销来加强H&M作为时尚品牌的影响力。这些投资已经开始产生影响，并将有助于提高销售额和盈利能力。”

截至2024第三季度财年，H&M集团在全球77个市场共开设4298家门店，并于其中60个市场开设网上商店。于中国市场，H&M致力于为中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。2024财年以来，H&M陆续对上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店、成都合生汇店、绍兴银泰城等多家门店重装焕新，通过全方位提升顾客购物体验，充分传递品牌关于时尚与品质的核心理念。H&M还将继续投资线下门店，发挥门店作为消费者触及品牌、感受品牌文化的重要纽带作用。与此同时，继H&M去年秋季入驻京东开设H&M品牌旗舰店后，为触达更多消费者，今年，H&M将继续拓展其他线上平台，为中国消费者打造丰富多样的线上购物选择。

点评：

多措并举全渠道战略实现稳健盈利

从财报来看，此次强劲增长展现出了H&M稳健的财务表现和积极的市场策略。在面临诸多挑战的市场环境下，H&M集团依然能够保持销售额的稳定，并实现税后利润的同比增长，这无疑是对其品牌实力和市场策略的有力证明。

在渠道布局方面，H&M集团也展现出了其前瞻性和灵活性。在中国市场，H&M集团更是展现出了其对中国消费者的深入理解和重视。通过重装焕新多家门店，提升顾客购物体验，以及积极拓展线上平台，H&M集团正努力为中国消费者提供更加便捷、丰富的购物选择。这种以消费者为中心的市场策略，无疑将进一步提升H&M集团在中国市场的品牌影响力和市场份额。