封面新闻记者 欧阳宏宇
“下雨了，下雨了，万物复苏，阳光下的我们快乐地成长……”四川凉山彝族妞妞合唱团的55名孩子正在齐声合唱，屏幕上，女歌手欧阳娜娜撩拨着吉他应和着。随后，这首名为《下雨了》的原创儿歌将被推送到线上音乐会上播放。
欧阳娜娜和大凉山妞妞合唱团合作演唱
这是六一儿童节期间，腾讯公益在线上举行的“小红花公益音乐会”现场。在此之前，周杰伦、王菲、陈奕迅、崔健等明星已纷纷加盟“云演唱”，仅周杰伦的两场线上演唱会就累计获得了近亿次点击量，不但为网友们在特殊时期留下深刻记忆，也将正蓬勃发展的线上演唱会推向黄金时代。
当经典的旋律响起，歌迷面对屏幕跟唱，直播截图在社交媒体刷屏，线上音乐会已成为演出行业独特的传播现象。这和传统的线下音乐会有何不同？大多数线上音乐会都允许观众免费看，其目的是什么？6月2日，有线上演唱会参演者在接受记者采访时表示，线上演出带来了一种前所未有的体验，更有意义，但也更需要技巧。还有业内人士透露，无论公益音乐会还是巨星演唱会，互联网让线上音乐会有了沉浸式享受，基于社群的低门槛分享也给观众带来了更好的音乐体验。
线上音乐会频频破圈
但在“云端”唱好歌并不容易
张国荣的重映，周杰伦的刷屏，崔健的摇滚，在云端被点燃的音乐热情正旺。无论是录像重映，还是现场直播，在云端演出的音乐会，让身在天南海北不同地方的歌手能在同一个时空合唱。
不过，在线下唱歌和线上演出则有很大不同。尤其是当歌手间只能通过屏幕在云上配合演出，就要克服因看不见对方产生的紧张情绪。
“我们和歌手欧阳娜娜合作了两首歌曲，不同的是，要和欧阳娜娜通过屏幕在云端合唱。”妞妞合唱团的指导老师吉布小龙告诉记者，合唱团过去都是在线下演出，从没有参加线上音乐会的经历。“第一次接触这种形式，我很担心孩子们发挥得不好；不过，能有这样的合作机会，我们也感到非常满足和幸福”
“小红花公益音乐会”上，欧阳娜娜用吉他伴奏，协助妞妞合唱团演唱了儿歌《下雨了》；随后，她又和妞妞合唱团共同演唱了歌曲《树洞》。据介绍，整个线上演唱会均是以“云合作+现场合作”的形式完成。
和线下演出不同，通过云端合作演出需要歌手作出更加周密的准备，以应对网络延迟给视听效果带来的影响。吉布小龙透露，在演出前，合唱团就提前召集参演者学习歌曲，调试耳机，配合前期拍摄，保证音乐会时能发挥出最佳效果。
达达乐队吉他手吴涛也告诉记者，关键是保持绝对的同步。“现有的解决方式是，预先录好一部分合唱团演唱的内容，然后投到现场电视上，我们现场弹奏的音乐也要跟视频中保持节奏和演唱同步的状态。”
达达乐队在演出前彩排
免费音乐会也有收获
以用户感知度体现背后的价值
因都以爱为底色，让公益和音乐被人们视作的天作之合，但在1985年向全球播放的LiveAid《“拯救生命”演唱会》上，并没有直接向每一名观众募款；即便到了移动支付已经极大方便的今天，通过云端举办的音乐会同样如此。更进一步而言，周杰伦、五月天这些巨星近几次的线上演唱会都选择了免费放送；反之，如果他们要在举办线下演唱会，则势必一票难求。
对普通观众来说，一场演出只分为“免费”或“收费”，但对从业者来说，线上演出背后要有足够的商业逻辑支持。
“一般而言，需要根据观众群体、参与形式和公众兴趣及接纳度，考虑对一场音乐会收费还是免费。”腾讯公益高级传播官陈峰表示，音乐会放到线上则能突破人数的限制，其低门槛和多用户的特点，能辐射更大的规模和影响力，还能在用户层面实现精准的私域流量推广。
有业内人士也分析称，线上演出免费并非就一定意味着没有收入，这要看举办这场演出最根本的目的是什么。记者注意到，不久前举行的周杰线上演唱会上，就在直播页面同步上线了周边产品的销售链接。这些商品从平价的抱枕到高端的限量手办一应俱全，引发了不少“杰迷”的购买，页面上时不时弹出“XXX正在购买”的弹幕。
对于公益性质的线上音乐会而言，主要是通过向公益机构、捐助人、受助人等方面的精准传播体现其公益价值。在陈峰看来，其中一个重要指标是用户感知度，即可以通过社交生态撬动多少用户观看。即便没有直接募捐，“以音乐会的形式，鼓励用户以评论，转发，喝彩，甚至打赏的方式持续参与公益，也能够彰显演出背后的公益价值。”
评论 0
还没有添加任何评论，快去APP中抢沙发吧!