张晓明：要把传统和新型媒体融合成一个完整的生态

封面新闻记者 杨金祝 摄影 杨涛

“多年来，我国在媒体融合这件事进行了多次探索，可真正实现突破，是从移动互联网出现之后才开始的，把消费端、应用端、客户端等媒介的功能实现了统一。”12月18日，中国社科院中国文化研究中心原执行主任张晓明在成都双流区举行的第二届全国县级融媒体中心能力建设年会说。

现场，他带来了《从媒体融合到融媒体：历史与实践》主题分享。他结合多年从业经历，介绍了媒体融合的发展历程以及遇到的挑战。他说，媒体在中国发展得非常快，其中，近年来新媒体承载和生产、消费的内容远远超过了传统媒体。这也意味着，推动传媒媒体领域融合发展，是非常紧迫的任务。

张晓明说，谈媒体融合，首先要深入理解“融合的正确概念到底是什么”。他认为，不仅要把同一个区域的媒体进行融合，还要尝试把不同区域的媒体融合在一起，甚至把这个区域的融媒体和已经发展壮大的商业媒体形成联动，“把传统和新型媒体两个彼此独立的媒介环境融合成一个完整的生态。”

同时，在他看来，目前媒体融合主要以以行政手段推动为主，如何把行政手段转向市场化的手段非常重要。此外，应该重视人才。他说，每个人都掌握了现代传媒的最先进的生产和传播工具，当前我们所处的这个时代，每个人都有能力去生产和传播自己喜欢的文化产品，所以每个人都是内容生产者，每个人的创造性都可以展现出来，关键是如何开发人才的潜能。