值得买科技618战报 | 41个品牌达成超千万GMV，超5000个合作品牌GMV同

封面新闻记者 吴雨佳

6月19日，值得买科技发布2024年618战报。战报显示，618期间，什么值得买新增激活用户数同比增长27%，峰值同时在线用户数同比增长50%，平台内容发布量同比增长13%。此外，41个品牌通过什么值得买达成超千万GMV，超5000个合作品牌GMV同比增长翻倍，新增合作品牌伙伴126个。

值得买科技方面表示，今年618，各大电商平台简化玩法、主打低价，进一步让利于消费者，让消费者在享受低价的同时，仍能保持对品质生活的持续追求。

战报显示，自2024年5月20日20点整至6月18日23点59分，平台二级品类GMV前5分别为手机通讯、大家电、电脑整机、酒类和生活电器。什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，一方面电商低价策略奏效，消费者乐于借助大促以更低成本购置心仪商品；另一方面大众对于美好生活的向往依然强烈，品质消费需求仍然存在，“关注自我”成为今年大促最为突出的消费心智。

在平台千万GMV量级以上的品类中，GMV同比增速最快的五大品类为女装、珠宝首饰、国内旅游、户外服饰和男装，分别同比增长75.31%、68.75%、64.14%、57.13%、34.17%。

水族用品成为本次618大促黑马品类，GMV同比增长160.30%，支持免换水和自动喂食的小米智能鱼缸成为品类GMV冠军单品。什么值得买宠物行业负责人高扬表示，水族箱已成为当下“I人”新宠，“水族箱不仅可以拿来养鱼养龟，还可以拿来养草，这两种都是兼具高观赏性和0社交需求的物种。”

登顶全球Steam最热愿望单的国产3A游戏《黑神话：悟空》，618期间开启预售即秒空，占领游戏软件品类GMV榜首，因其强烈的带动作用，618期间游戏软件GMV同比增长205.93%。

值得一提的是，旅游在本次618期间迎来爆发，除国内旅游外，国外旅游实现GMV同比增长101.86%，智选假日酒店2晚套餐、三亚海棠湾君悦酒店套餐、南航飞全球双人往返机票卡成为最受欢迎的三款单品。什么值得买旅游行业负责人郑欣介绍，南航飞全球次卡、全日空飞日本次卡、阿联酋航空飞马尔代夫次卡均凭借大促优惠成为平台爆品。

“以旧换新”是什么值得买本次大促的重磅活动，最终，“以旧换新”消费在手机通讯、电脑整机、住宅家具等主要品类中均创造了超千万GMV，其中大家电相关消费GMV过亿。

越来越多科技与智能产品在这个618走红。“买大”、“买新”、“买智能”成为家电家居消费的主要心智，85寸、Mini LED技术成用户首选，清洁家电销量持续攀升，扫地机器人GMV同比增长11%。科技护肤也成为面部护理的重要“流派”，透明质酸钠、A醇、烟酰胺成为最受消费者关注的功效成分Top3。此外，科技与健康的结合也进一步得到用户认可，呼吸机、AI助听器斩获品类冠军，反渗透净水器订单量同比增长45%。