赛事“火出圈”、消费“活起来”，四川这场嘉年华多维度展现“体育+”融合实践

封面新闻记者 易弋力

11月2日，由四川省体育局、省委宣传部、省民政厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省体育总会共同主办的2025四川“百城千乡万村（社区）”全民健身之夜嘉年华活动在巴中启幕。

本次活动不仅集中展示了四川全民健身公共服务体系建设最新成果，更化身为全民健身工作创新案例的“孵化器”和文体旅消费的“聚合场”，生动演绎了“赛事搭台、文旅唱戏、拉动经济”的四川“体育+”融合实践。

在嘉年华品牌赛事推介区，源自“百城千乡万村（社区）”体系的南江“羊BA”篮球赛、温江区“月运动·越健康”等全民健身活动，已逐渐成长为具有广泛影响力的本土赛事IP，成为带动地方经济发展的“金字招牌”。

达州宣汉自行车爬坡赛赛事组织方代表介绍：“我们去年举办的巴山大峡谷爬坡赛，吸引了全国500余名选手和爱好者，赛事期间周边民宿和农家乐营收环比增长近50%。我们希望能借鉴经验，将其从专业赛事拓展为集户外运动、文旅融合于一体的综合性项目。”

此外，成都温江区创新塑造的“月运动·越健康”全民健身赛事IP，通过“月度主题引领、线上线下联动、社群自主参与”的可持续模式，以运动打卡积分、线上挑战赛等方式，成功构建了一个贯穿全年的健身激励体系。这正是四川全民健身创新培优案例的微观缩影。通过“百城千乡万村（社区）”体系的孵化，各地正高效地将赛事“流量”转化为消费“销量”。

本次嘉年华创新举办了文体旅融合专题座谈会和赛事推介区，50余家体育赛事、文旅文创等领域的企业参展参会。文体旅融合发展主题论坛邀请了四川天府新区未来数字产业研究院院长、四川省文旅创意产业联盟IP文创专委会主任巩强作主旨分享文创文旅体育发展融合新路径，南江“羊BA”和温江月“月运动越健康”分别做了案例推介，3天嘉年华活动共吸引超5000名市民到场参与互动。

“我们推出了‘看完羊BA，再游光雾山’的专属线路，成功将赛事观众转化为游客。”南江县“羊BA”赛事运营公司代表表示，“体育赛事为我们带来了传统旅游营销难以触达的年轻、活跃客群，这无疑是新的市场增长点。”

从一张赛事门票，延伸到住宿、餐饮、旅行等多重消费，四川正通过“票根经济”的探索，将短暂的赛事激情，延伸为持久的消费动力。

南江“羊BA”等一批现象级赛事的涌现并非偶然，其背后是四川“百城千乡万村（社区）”全民健身系列赛事活动“省级主导主推、市县主责主办、城乡社区广泛开展”工作体系的系统性支撑；是“好在群众身边、贵在公平可及、重在安全简约”全民健身赛事活动组织原则的生动体现。

“过去我们缺平台、缺引导，现在‘百城千乡万村（社区）’办赛模式，构建了一套完整的培育孵化体系。”四川省体育局相关负责人负责人表示，“‘8’个省级示范项目是标杆，是引导方向；赛事还充分赋予地方充分自主权，鼓励打造‘一县一品牌’特色赛事。”

各地涌现的多样化赛事，在服务乡村振兴、促进产业融合、刺激文旅消费等方面展现了巨大综合价值，为“如何以全民健身服务经济社会高质量发展”交出了四川答卷。这场全民健身嘉年华清晰地表明：全民健身不仅是民生工程，更是促发展工程。一个以人民为中心、以赛事为纽带，推动“体育+”“+体育”深度融合发展的全民健身赛事活动新生态，正在四川加速形成。