揭穿“视觉贫困”谎言:一场从卖惨、吸粉 再到带货变现的“剧本杀”真相

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封面新闻 2023-09-20 12:08 179441

封面新闻记者 罗石芊

镜头对准在大凉山深处某个村庄里,一场关于视觉贫困的“剧本杀”正在上演。

破旧的小屋里,年迈的奶奶正带着小女孩蹲在地上吃土豆,家里没有像样的家具,塑料废品布满房内。

“孩子父母去世了,孩子也辍学了,每天只能吃土豆。”视频里的主播有一套通用话术:这里是大凉山,通过购买产品,可以帮助到这些“深陷贫困”的老人。

镜头前的网友或许很难知晓,这一切,只是主播“导演”出来的一场戏。

移动互联网时代,让大凉山以更为具象化的形式被打开。凉山,逐渐成为了网络达人和主播们的“热土”。为了吸引更多粉丝并从中牟利,不少以悲惨剧本为主线的“剧本杀”开始出现,虚假的“视觉贫困”在大凉山上演。

20日,凉山州公安等部门公布的四川首例“系列网红直播带货案”,进一步披露了四川首例“系列网红直播带货案”详情,揭示了“凉山曲布”“赵灵儿”等网红通过制造“视觉贫困”,带货销售假冒农产品,最终谋取高额利益的盈利手段。

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视觉贫困的“秘密”:

卖惨—吸粉—带货变现的剧本

2020年,在经历了艰苦的脱贫攻坚战后,大凉山终于摆脱贫困。而如今,“贫困”却成为了这些网络主播的“吸金石”,凉山也成了“流量池”。

一位老人带着两个小女孩向路边车辆推销石榴,但车内人员却将石榴扔到车外,老人满眼无奈,只能说一句“生活本来就不讲道理”……

“大叔一家推销的石榴被扔地上”,被证实为虚假摆拍

小女孩放学要走一个半小时左右才能回家,一路上捡瓶子只是为了卖瓶子给自己交学费……

老奶奶站在家门口,手里接过主播递来的3000元“善款”,听着主播让她保重身体的话语,眼里充满感激……

这类“悲惨故事”不断出现在短视频中,网友出于同情之心,联系主播进行捐赠。

但据封面记者走访了解到,老人家里并没有种石榴;主播给了100元诱导小女孩拍摄视频;老奶奶获得的3000元最后也被主播收走了2800元。这一切,只是主播们制造视觉贫困“剧本杀”的第一环:卖惨吸粉。

“凉山曲布”和“赵灵儿”,是当地有着200万粉丝的网红。在MCN机构的策划下,他们以一场偶遇,开始了他们的短视频摆拍“套路”,在当地无人居住的生产用房、破壁残垣面前,将自己打造成“大凉山原生态”人设。之后,又通过“蹭饭”“助农”等情节短视频博取眼球、收割流量,最终直播带货,销售假冒大凉山农产品,涉案金额上千万元。

网红“凉山曲布”

流量,也吸引了不少主播从外地赶来。今年初,一位名叫“云南波波”的主播(又名:波波善行)被凉山公安抓获。“云南波波”曾坦言,在看到一些凉山的主播通过直播带货挣钱后,自己开始编虚假故事,以“卖惨”“视觉贫困”的形式博取网友同情,从而涨粉,走上带货挣钱的道路。

“云南波波”给当地老人发放“善款”后,又将钱收回

“卖惨—吸粉—带货变现”,一套通用的剧本塑造了一个又一个虚假的视觉贫困画面,欺骗了镜头前的网友,也伤害了被拍摄者。

“云南波波”视频中住在“烂房子”里的老阿妈,因为听不懂汉语,一直以为“云南波波”是一位前来帮扶的好心人。“尔康(水果达人)”视频里推销石榴的老人,则是听信主播团队声称帮忙推销当地石榴,才答应拍摄视频。

为了使视频更有说服力,主播们的剧本中穿插着当地的群众、当地的故事、当地的环境,在其他网络水军的助推下,粉丝数不断增长,最后走向带货变现。

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贩卖苦难之后:

“助农”旗号下的虚假宣传

直播带货,带什么?不少主播将目光锁定在凉山的农特产品。

9月,四川凉山“卖惨售假”网络水军案引发关注,打着助农旗号,售卖虚假大凉山特色产品的新剧本被揭开。

“凉山孟阳”,是凉山本地较为知名的网红,事发前拥有300多万粉丝。在积累了一定粉丝量后,在MCN机构策划下,她开始在网络平台上直播售卖“大凉山土特产”。但经凉山州公安局查实,她及其MCN团队自2021年3月以来,从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品,打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号在直播带货过程中虚假宣传,涉案金额上千万元。

网红“凉山孟阳”

剧本被反复使用,网红“凉山曲布”和“赵灵儿”在赚取流量后,和MCN团队一起从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品,假冒“大凉山特色农产品”商标,以次充好,以假充真,在全国范围内销售,假冒产品被销往全国20余个省市,涉案金额也超千万元。

网红“凉山曲布”和“赵灵儿”在售卖假蜂蜜

“前端打造人设、孵化网红,中端剧本拍摄、电商运营,末端农产品供应,流量变现的制假售假灰色产业链逐渐浮出水面。”凉山州公安局相关负责人表示,截至目前,该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名(其中涉案网红主播11人),捣毁MCN机构5个,查封涉案公司14家,冻结涉案资金500余万元。

评论 10

  • 李玉泉 2023-09-21 发表于四川

    严厉打击

  • 明哥 2023-09-20 发表于四川

    点赞

  • 光之石1854795 2023-09-20 发表于浙江

    希望最后不要演变成现实版狼来了的故事

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