□蒋璟璟
田间地头上演“公主抱”，干部娇嗔喊“宝”。每到假期，都是一场文旅大考。为了招揽游客，一些地方在宣传上铆足了劲，然而结果却是“用力过猛”。社交媒体上争论不休，支持方说“基层干部肯放下身段，诚意可嘉”；反对方痛批“为流量无下限，损害地方形象”。明明出发点是带动当地旅游和特产销售，但却在实际操作中走形变样，“文旅局长类短视频”，近来再次引发网络热议。（半月谈）
作为一个特殊的内容创作赛道，文旅局长类短视频虽然历史不长，但已然经历了几起几落。最开始，此类局长更多是以“正剧角色”出现的，有策马扬鞭的、有长衣飘飘玩武侠的，有飚英语走知性路线的。这类视频，曾经火爆一时，其后随着越来越多的跟进效仿，其流量迅速滑坡，渐渐也就没有什么波澜了。而近来，复兴的文旅局长类短视频，其实是2.0版本的，其特点很明确，那就是“正剧变谐剧”，搞怪、逗趣、玩梗的成分更多了一些。
更像整活的博主，而更不像“局长”，这是当下阶段解读此类视频作品的最基本的判断。纵向对比，我们发现，文旅局长们经过了明显的嬗变，而这其实是与短视频领域的信息传播规律深度契合的。短视频领域，对于特定赛道而言，通常是越玩越大、越玩越野的。而与之对应的是，受众的兴奋阈值越来越高，越来越难取悦。就算是贵为文旅局长，在流量市场上，也是“素人”，一视同仁地与其他博主竞争，当然不能免俗地学会了投其所好地迎合。
理想状态是，网络出圈，“泼天富贵”，“流量变留量”——有成功案例在前，这俨然成为地方文旅营销的捷径。然而，这种四两拨千斤的玩法，在很多地方，却成了吃力也不讨好的、“大力也出不了奇迹”无用功或者说低效工程。那些砸下重金、耗时耗力的局长短视频，很多都石沉大海。这种“投入与产出”极不对称，预期极不稳定的“数字项目”，在地方治理体系和绩效考核系统内，很容易承受巨大的压力。基于这种压力，也就有了种种扭曲、变型的视频作品。
现实中，某些文旅局长拍短视频，极易陷入“快出成绩”“积攒政绩”的急功近利。相比于普通博主，留给文旅局长起号的时间其实极其短暂。与之相较。地方文旅的经营与发展，注定是个长期的、系统工程，不厘清这其中短期与长期、手段与目的关系，某些文旅局长短视频，注定还会继续拧巴下去。
评论 4
fm573256 2025-05-16 发表于四川
媚？
fm3414c3 2025-05-16 发表于贵州
文旅局长短视频2点0版争议不断不媚俗才有真认同
邓凯文2025 2025-05-15 发表于河北
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