□蒋璟璟
一张电影票能做什么？它除了是观影的凭证，或许还能在周边商户享受折扣，甚至比会员卡还管用。类似现象正在全国多地上演——从北京簋街的音乐节套餐到江西机场的机票联动优惠，小小票根正悄然变身城市消费的“万能钥匙”。这种被称为“票根经济”的新模式，不仅让消费者获得真金白银的实惠，更成为各地文旅融合创新的生动注脚。全国多个城市都推出以市或区一级的“票根经济联盟”，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。（央视）
从电影票到演出门票，从火车票到景区联票，以往只作为“消费凭证”的票根，如今变身为各具特色的“优惠凭证”。“票根经济”的概念尽管是最近才火热起来，但是与之类似的操作模式，其实早已有之。“凭票根获取优惠价”，这很像是“消费券”又像是“团购”。而有所区别的点在于，“消费券”“团购券”都是要大众主动去获取的，而“票根券”则是随票附赠、自动得到的。这种派发的方式，其实很像是以往店家组团在商场门口发传单赠券，只是覆盖面要大得多。
过去，商家通过线上平台销售“团购券”，必然是要给渠道方一笔费用，这是经营成本的一部分。与之相较，借助“票根经济联盟”赠券，大概率成本要低得多。我们知道，所谓“票根经济联盟”，基本都是由地方职能部门所组织，本身就有一个信用背书、择优筛选的过程，这与商业平台“付费推广”的逻辑有着本质区别。置于这种结构下，那些相对优质的商家，就能够以相对较低的营销支出获客，这对于给消费市场传递正向激励，有着显著意义。
“票根经济联盟”并不是抱团的、封闭的、排他的，而理应是动态更新、弹性调整、多元包容的。“票根经济”的本质，并不是区分“联盟”内外、搞差别对待，而是确立标准，引导更多商家合规经营、高水平待客。所以，从根本上说，这并不是一个“重新切蛋糕”的过程，而是一个共同做大蛋糕的过程——如何做大蛋糕？靠的就是区域消费业态的丰富、消费体验的提升以及消费性价比的凸显。
“票根经济”最直接的效应，是让消费者薅到“羊毛”，牵引“定点消费”为“链式消费”“扩散式消费”。但其更深远的影响，或许还是在于，开启了消费市场供给侧又一次高规格的标准化进程，更好的商家、更好的价格，自然就有了更好的生意。
评论 3
她和男友来听我的演唱会 2025-06-13 发表于四川
小票根，大能量，给回忆打个标签，也给钱包开个出口
筠连蒿坝镇蒿坝村张应飞 2025-06-13 发表于四川
这对于给消费市场传递正向激励，有着显著意义。
fm9876578 2025-06-13 发表于四川
可以哦