创新赋能品牌升级 “全兴酒+”文创形象店落子成都

2023年以来，春节白酒消费市场实现“开门红”，行业信心获得普遍提升。面临节后新的增长周期，各大酒企也持续发力，希望实现全年业绩新突破。

2月6日，首个“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海社区隆重开业。四川全兴酒业有限公司总经理祝勇、党总支书记兼副总经理俞剑燊、四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵、四川省酒类流通协会执行会长铁犁等领导出席开业剪彩仪式。

升级品牌形象 构建营销新场景

全兴作为中国“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，近年来不断发力终端场景化营销，推动品牌形象升级，也取得了良好的市场反响，实现了连续六年的高位增长。2022年，全兴在宽窄巷子打造了集传统白酒文化和复古情怀于一体的全兴酒肆，融合“宽窄巷子”和“全兴大曲”两大IP，成为川酒文化新地标。在2023年开年之际，又迎来了“全兴酒+”文创形象店开业，全兴正不断用创新，跑出品牌复兴加速度。

据四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵介绍，“全兴酒+”作为一种终端门店的创新，它有别于传统的专营店陈列模式，“全兴酒+”更注重于品牌文化的传达，将全兴酒文化中“和润”的哲思意韵在营销场景中巧妙呈现，通过“虚实”与“留白”的巧妙融合，给视觉带来极大的质感提升。营造出别具一格的现代美学空间，形成极标准化的品牌识别体系。未来，随着全兴品牌全国化不断拓展，会有更多的“全兴酒+”涌现，通过场景化的川酒文化营造，为消费者带来一瓶高质量好酒。

提升客户感知 打造消费新体验

体验和服务是决定品牌能否留住消费者的关键。“全兴酒+”的出现，代表着品牌体验及服务的一种升维，它用鲜明的品牌识别体系突出品牌调性，也用多元的美学呈现强化了品牌的情感表达。它代表着白酒企业不仅追求和消费者的价值趋同，更注重与消费者的人文连接，体现着品牌对于客户系统性的人文关怀。

全兴酒用一个“+”全面阐释了这种客户关怀的深刻内涵。它除了给消费者带来了店面形象的美学体验外，还带来了全新的文化体验。步入“全兴酒+”，能感受650年的名酒发展脉络，让人洞见品牌背后蕴藏着历史的厚重和时代的激越。同时，精致的陈设和良好的消费互动，为“全兴酒+”营造出了一个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六维空间。让消费者全方位感知到全兴酒的深度与广度，加深消费者和品牌之间的情感纽带联系。

释放渠道功能 发展营销新业态

全兴酒开启品牌复兴征程以来，连续六年双位数高增长，跑出了行业内现象级的“全兴速度”。如今， “全兴+”的出现代表着品牌策略的进一步丰盈。根据江国兵对“全兴+”的解读，它将是消费者不断加深品牌了解的窗口，也将是全兴不断完善品牌功能的一个舞台。“全兴+”将作为重构和扩大全兴的品牌生态圈重要载体，团结和接纳众多与全兴产生互动的优质资源，重构和扩大全兴的品牌生态圈。

伴随着“全兴酒+”在全国范围的不断铺开，必将推动全兴品牌生态不断完善，为全兴的未来创造无限可能。