发掘成都的别样风华

曹丰

图片来源：成都市政府网站

每个人心中都有一座“成都”，或是先秦的“古蜀文明”，或是秦汉的“列备五都”，又或是唐宋的“扬一益二”。但成都并非只是一个飘着三千年烟火气的古老都邑，从世界二线城市到跻身全球40强，从中国第四城到蝉联新一线城市榜首，即便城市排名不断暴力拉升，这座城市依然保留着一种独特的魅力，那就是极富城市生活美学。

快与慢，新与旧，市井与诗意，麻辣与温柔……这座城，充满着复杂而纯粹，宏大而细腻的冲突元素，却又总能轻易地交融，和而不同。

窗含西岭千秋雪 摄影 封面新闻记者 杨涛

不过尽管成都如此多面，但每位来成都的客人，在谈及对这座城市的印象时，都能准确地说出一二个关键词，某种程度上就是因为，那些随处可见的街头巷尾里的一店一招，透露出了这座城市的性格底色。过去五年，在成都这座常住人口超过2000万的城市里，拆除违法有碍建筑、增加公共开敞空间、融入别样川蜀风情……多项举措并行，城区的每个角落都记录了城市管理发展的笃定足音。而今“窗含千秋雪”之盛景成为“常客”，“推窗揽绿”的生态画卷渐次铺展，成都持续致力于打造人与城市、人与自然和谐共生的公园城市新景观，从细微之处提升城市品质，以城市美学滋养城市“精气神”。

站在新的历史交汇点，探索城市美学提升的特色路径变得愈来愈举足轻重，“高品质”悄然渗透进城市景观的皮肤机理。如果说，一座座城市地标建筑的打造，昭示着超级城市磅礴雄心的落笔，那么一个个户外店招，一条条街道的更新变化，则是对如何书写超级城市魅力，如何焕新千年古都风韵的浪漫回应。如今这些回应，都能从这本作品集中浅窥洞天。

图片来源：成都市政府网站

集子中很多设计作品，用各自对生活对城市的理解，和颇具创意的视觉影像讲述、发声，沉淀着成都历史的别样风华，弥漫着成都的生活美学，也记录着城市繁华的高光时刻。糅城市魄力、商家艺术感受力与设计师审美能力三合力，重新定义成都低空“天际线”。

一定意义上而言，在新的时代故事语境中，这些独具匠心的店招就是成都城市千年流转中的一枚文明楔子，是历史的参照物。它们在这片土地上树立风标，在不断向上的城市里程中构筑着精神标签。而开展成都市户外广告招牌品质提升试点和本次“双百佳”招牌评比活动，则是主办方成都市城管委以科学理论指导工作实践，以店铺招牌这一小切口为“落脚点”，从人的感受和体验出发，让城市发展更有温度，让市民群众生活更有品质，所作出的城市美学“大文章”。

图片来源：成都市政府网站

“文章”的内涵，不仅仅是成都市城管委对于“先试先行”、“创新突破”、“引领示范”的鼓励；也不仅仅是对商家招牌与城市街区相协调，与产业形态相和谐，呈现城市特色，促进商业繁荣的追求；更是对提升城市容貌环境品质，创新城市管理，助力市民群众美好生活的进一步丰富与探索。

这一系列举措，让我们有理由相信，无论是这座城市里的商家还是城市管理者，都正在以一种更具国际眼界与东方底蕴的气质蓬勃生长，以奋进姿态共同续写城市高品质发展的壮美篇章，澎湃不止。

作者简介：曹丰。管理学博士。四川省广告协会会长，封面传媒、华西都市报社总经理

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