重启2020丨中央财大专家陈端:对冲经济下行 云经济将带来哪些机遇与挑战

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封面新闻 2020-04-10 16:50 72722

【今日看点】

  1. 云经济来临,未来变革大势在哪里?

  2. 如何理解云经济的内在逻辑?

  3. 云经济将带来哪些新兴就业机会?


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各位朋友大家好,我是来自中央财经大学的陈端,目前主要从事网络新经济和数字经济的研究,很高兴在《重启2020》这个栏目专题里共同分享关于疫后职业发展和人生规划的问题。鼠年春节以来,一场突如其来的世纪灾难在短短数月间席卷全球,从短期冲击演化成了扰动全球政治、经济和社会秩序重构的一个历史性事件,纽约时报专栏作家托马斯•弗里德曼发表标题为《全新的历史分界线:新冠疫情前时代和新冠疫情后时代》的评论文章,坊间也出现了“新冠元年”的说法。

疫情引发的这场历史性变革也必然会投影到我们每一个人身上,影响到我们每个人的生活和发展轨迹。“重启2020”寓意着顺应变革大势,以新的操作系统建构未来的美好期望,那么我们首先需要审视下未来变革大势到底在哪里?会从哪些维度影响到我们就业结构和职业发展轨迹?我们为此又需要做哪些方面的准备?时间关系,今天我们主要围绕“云端经济”展开讨论。

当前最核心的问题其实是消费端的萎缩,无论是内需市场的线下消费场景还是外贸订单都呈急剧萎缩状态,消费端低迷导致企业缺失订单、现金流断裂,进而冲击就业形势。在此背景下,拓展线上消费以对冲经济下行、以线上就业部分替代传统就业就成为必然选择。2月份至今也是我们见证各种线上创新的高峰期,“宅经济”与”云经济”直接链接,擦出一段段火花。云逛街,云K歌,云健身,云招聘,云敲钟,云会展,云游园,云游戏,云剧院……云上经济蓬勃发展,拉动经济整体云化转型,其所带来的在岗位价值、工作方式、技能要求方面都呈现出与以往不同的鲜明特色。

那么,如何理解云经济的内在逻辑和它所带来的新兴就业机会呢?乔·韦曼先生在其大作《云端时代》一书中提到,“云计算是一种商业模式,可以随时随地、便捷、随需应变地从可配置计算资源的共享池中获取资源”。“按需付费”的模式让很多原本不具备IT化能力的中小微企业和创业者也能依托云计算赋能转型,不断优化自身业务模式与成本收益比。到了今天,云经济本身在经历一场从技术创新驱动到应用创新驱动的发展重心转变,疫情倒逼之下,各种线下场景被迫迁移到线上,与线上流量池和云端支撑能力融合之后焕发出新的生机。调研机构QuestMobile数据显示:从1月23日开始,全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时上升至57.6亿小时,日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。对于现代网络经济而言,流量就意味着商业机会和创富空间。能否抓住机遇“腾云驾雾”,方向的选择重于努力。

最近一段时间,在众多的云经济新业态中,电商直播风投正劲,我们通过直播电商梳理下应用创新驱动下云端经济的底层逻辑。今年1月5日,上市公司金字火腿把广告打到了李佳琦的直播间,当晚5分钟狂卖10万+包,其后几天金字火腿股价一路上涨,市值增长达5.48亿元;4月1日愚人节抖音平台打造罗永浩直播首秀,尽管现场不无瑕疵,但交易额高达1,1亿,粗略计算包括坑位费和直播打赏、佣金等总收入在3000万以上。云上经济模式之下,“流量”、“赋能”、“转化变现”成为关键词,个人创业能否成功很大程度上取决于其所依赖的平台背景资源和流量池,平台为个体赋能,个体则为平台导流,形成共赢的利益联结体,个体自身的IP特色、自有流量、话题度和资源优势同样成为与平台互相成就的关键因素。

直播电商行业在2020年发展向好具有多方面因素支撑:线下消费场景的萎缩、线上消费市场的替代性增加、发达的物流体系、外需萎缩之后客观上需要进一步拓展内需市场、5G带来的直播条件改善和体验感提升等。2020年既算挑战也算机遇的一点,就是大量外围机构和“非传统主播”入局分羹。这一领域也随着入局者资源及定位目标的多样化进一步功能细分,会裂变出更多的“直播电商+ ”模式。

一些公众关注度和社会影响力大的超级IP 具有跨媒体、跨平台聚合流量的能力,与合适的品牌、供应链、物流链和社群链结合之后,本身就相当于一个微型电商的角色,而超级IP平台本身还可以具备带动孵化次级网红IP的功能。电商直播在数据挖掘和AI技术加持下将成为一个具有自我裂变、自我生长、自我完善的柔性系统,会把更多的技术创新、商业创新涵纳进来,或许未来用哪一个专门的术语都不足以概括,这也凸显了现代商业模式创新的特征——集成化、复合化、复杂化。从最早一批头部直播网站虎牙、斗鱼、花椒、YY到现在淘宝、抖音、快手等流量巨头入局,未来几年里,直播可能发展成为流量平台的一个标配,其竞争力大小也取决于所依托平台的综合实力与协同能力。薇娅型专业头部主播可以凭借个人高度专业的直播带货能力,在与平台紧密捆绑、获得平台流量倾斜并与平台大活动高度协同基础上创造类似“百货商场”的引导转化神话,公司董事长、贫困区县长等斜向入局者则需要充分考量自身的独特资源与IP优势进行精准化定位,结合货品与自身IP人设和核心资源统合设计直播策略,要确定好是以PR为主还是以销量为重,此外,有鉴于直播购物本身是体验型消费的本质,除了货品的性价比因素外,也要设计好故事、话题和话术满足直播受众的多重心理消费需求。

电商直播只是云端经济在疫情倒逼之下的一个缩影,云端经济的崛起本质上它是技术进步和消费需求转型升级的结果,疫情只是大大加速了这一过程。随着防疫常态化,云端经济与传统经济的融合也呈现出加速度、不可逆的趋势,为中国经济发展注入新的动能,为更富创造力、创意性和时间弹性的业态、岗位创新提供更多想象空间。

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栏目介绍:《重启2020》是封面新闻、“学呗”在线平台、 蜻蜓FM 联合出品 的在线音频课程栏目,旨在发挥封面研究院媒体+智库的融合优势,借力“学呗”在线平台专家智囊团的专业力量,与蜻蜓FM的强大的音频平台影响力,从不同行业切入,剖析各领域的热点话题,帮助年轻人找到疫后发展的新方向与新机遇。




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