良品铺子换帅后发全员公开信：回归邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线

封面新闻记者吴雨佳

11月30日，新任良品铺子董事长、总经理杨银芬发全员公开信。杨银芬提出良品铺子围绕“强化业务创新，全面提升经营效率”这一主题，启动新一轮改革！回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。

杨银芬强调：我们必须坚定不移地走高品质零食的发展路线，不走这条路，就是死路！我也要求全集团上下，都要从用户视角落实对“品质”的全新思考，让良品花在品质上的每一分钱，都能被消费者感知和认可。

据悉，在业务端，良品铺子围绕“降价不降质”这一原则，同步实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。

资料显示，11月27日晚间，良品铺子发布公告显示，公司原董事长兼总经理杨红春离任，而杨银芬将出任董事长兼总经理。杨银芬是良品铺子实际控制人之一，曾任良品铺子总经理兼董事、副董事长职务。