□蒋璟璟
近期，多家知名企业起诉自媒体的案件一审判决结束。因为涉嫌捏造事实、侵犯名誉权等，遭遇起诉的多家自媒体一审败诉被判赔偿经济损失和公开道歉。而与此同时，一些社交平台也基于日常管理的案例和经验陆续出台新规，加大了对诋毁行业不当获利言行的治理力度。（中新社）
新的舆论语境下，网红、博主、自媒体等，已然成为信息生产和意见市场的重要参与力量。随着话语权与影响力的持续提升，其组织化、利益化、产业化的趋势，不断强化。在“身份确立—内容输出—营销扩散—流量变现”的商业结构中，“传播效果”在个别媒介的运作中取代了“真实性”“准确性”，成为了最核心的旨归。某些账号语不惊人死不休，通过抹黑造谣制造恐慌，利用焦虑恰饭、带货的操作层出不穷。为此破局，亟待形成联动应对、体系化治理的合力。
对网络乱象的体系化治理，广义的，乃是指民间主体、主管部门、司法机构、运营平台等各方的“协调一致，共同应对”。而狭义而言，则指向了平台内部全方位、生态化的治理。作为短视频的头部平台，抖音近来更新了“违规蹭热不当获利”内容治理规范。其中提出，基于“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”等原则，通盘治理造假、蹭热点、同质低质、诋毁中伤等行为……在此之前，其已经先后发布多个规范，分别从账号、内容、粉丝、变现等角度精确切入，发力整治利用不实信息不当获利的言行。其中所体现的逻辑闭环、全局思维，为行业带来了诸多启发。
今年4月，中央网信办发文表示，聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题。抖音等平台发力对“违规蹭热”的整治，既是对主管部门政策要求的落地、落实，也体现了自身的价值立场和责任担当。毋庸讳言，以往一些平台针对“蹭热”的出招，往往是被动响应的，是零敲碎打、见招拆招的。其结果就是，治标不治本，野火烧不尽。虽有一批又一批的账号被处置，但平台的整体风气，并未获得根本性改善。
而从最近的一些新动向看，抖音等头部平台，开始从系统论、控制论、信息论的角度，以全域、全链路、全流程的视角，寻求对“蹭热”乱象的破解之道，既处置违规蹭热，也瞄准利用“蹭热”带来的不当获利。这是从治标到治本，从特殊到一般，从“治理举措”到“治理观”的进化。基于对“违规蹭热”动因机制、发生机制、扩散机制、变现机制的深度梳理，新的规范创造性地强化了“节点熔断”，斩断了“通过违规蹭热不当获利”的产业链。再辅之以对“蹭热行为”的类型化归纳、模型化识别，更是极大提升了治理效率。
四处灭火，注定疲于奔命。严防火点、预设防火线，则事倍功半。面对自媒体、网络博主的“违规蹭热”“抹黑中伤”，无论行业通过民事诉讼硬刚维权索赔，还是平台以体系化治理强化约束，其支点实则都在于“扭转预期”：当此类下作行径不再有利可图，甚至会得不偿失，那么铤而走险、以小博大的投机者，自然也就有所畏、有所收敛了。净化网络风气，理应穿透现象看本质，理应直面真问题、拿出真办法，之于此，各类网络平台守土有责，大可前端发力，更为能动地作为。
评论 14
筠连蒿坝镇蒿坝村张应飞 2024-08-28 发表于四川
加大了对诋毁行业不当获利言行的治理力度。
一季花败 2024-08-28 发表于广东
哦哦
天全罗代睿 2024-08-28 发表于四川
不当得利