《三体》可以养活多少企业?看顶流IP撬动百亿产业链|在成都遇见未来

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封面新闻 2023-10-12 14:31 242254

封面新闻记者秦怡 实习生施媛媛

就算你不是科幻迷,应该也知道《三体》。这部源自著名科幻作家刘慈欣的科幻巨作,被誉为国产科幻标杆。在它“诞生”的16年中,全球出版19种语言版本,销量突破2900万册。有人曾这样评价:刘慈欣的《三体》以一己之力把中国科幻文学提升到了世界级的水平。

在《三体》吸引一代代读者走进科幻大门的同时,中国科幻产业也迎来了蓬勃发展阶段。根据《2023中国科幻产业报告》发布的数据,2022年中国科幻产业总营收877.5亿元,呈现稳中向好的发展趋势。

作为科幻届的顶级IP,《三体》在商业方面也取得了令人瞩目的成绩。今年初,《三体》改编的电视剧热播;国庆节当天,全国首个三体“宇宙闪烁”增强现实观测站在成都东郊记忆开展;B站同人动画番剧《我的三体》单平台播放量超过2亿;《三体·引力之外》沉浸式科幻体验空间,带来一场沉浸式科幻体验……除了IP授权,舞台剧、展览、玩具、服饰、电子产品、家居用品等行业引入了《三体》IP,仅《三体》IP联名消费市场价值累计超过20亿。

《三体》可以养活多少企业?这或许是一个值得关注的话题。2023成都世界科幻大会开幕前夕,封面新闻记者对话科幻产业从业者、资深科幻迷和相关产业研究员,解读科幻产业发展前景,探寻当今社会需要科幻的意义。

得到授权耗时3个月

科幻产业从业者把《三体》故事讲出新意

诡谲的星云、璀璨的星河、划过长空的陨石……走进位于成都东郊记忆的全国首个三体“宇宙闪烁”增强现实观测站(以下简称“观测站”),浩瀚宇宙以真实的形式呈现眼前。10月1日正式亮相,过去10余天,来自全国各地数万名科幻迷通过观测站体验《三体》中的情景,感受宇宙的终极浪漫。

全国首个三体“宇宙闪烁”增强现实观测站亮相东郊记忆(摄影施媛媛)

将《三体》中的场景真实地呈现出来,并非易事,首要就是拿到授权。事实上,目前市面上所有关于《三体》IP的开发,都需要先由《三体》三部曲内容开发和商业运营全球版权方三体宇宙官方授权。

“光是拿到授权,就花了三个月。”观测站项目开发方、成都文趣星球科技有限公司(以下简称“文趣星球”)CEO潘波告诉封面新闻记者,三体宇宙对于IP授权有着近乎严苛的考核,从策划方案到执行落地,而其中最重要的就是看项目的开发是否符合《三体》的世界观,“关键还是拼内容。”

游客打卡全国首个三体“宇宙闪烁”增强现实观测站(摄影施媛媛)

内容的创新之处在于,过往《三体》影视剧的创作都是从地球人的视角展开,观测站创新性地引入三体人视角,把三体的故事讲出了新意。虽说开发思路得到认可,但要让《三体》中的世界观以宏大的方式惊艳观众,也成了团队的开发难题。据了解,该项目中运用了人工智能、虚拟现实等技术,将《三体》中的场景进行再现。

观测站是文趣星球做的第一个项目,也是第一个科幻项目。从目前的数据来看,这算得上是一份合格的成绩单:国庆期间,客流量营业额达到百万。潘波提到,接待的游客当中,有不少资深《三体》迷,他们在参与体验过后纷纷在后台对观测站表达了认可。

“互动性很强。”在复盘成功经验时,潘波表示:“相较于以往的《三体》IP开发,这是一个全新的模式。整个体验过程中,可以全方位调动受众的方向感、空间感、协调性,是一次全新的体验。”

从成都出发,观测站下一站将登陆上海,开启全国巡展。

当越来越多的前沿技术进入科幻产业。图为游客用VR眼镜感受三体世界(摄影施媛媛)

科幻产业发展现状

IP开发集中在视听领域

根据《2023中国科幻产业报告》,我国科幻产业目前主要有科幻阅读、科幻影视、科幻游戏、科幻衍生品、科幻文旅五大板块。

在目前三体IP的授权开发中,最广为认知的莫过于影视剧。今年年初,由张鲁一、于和伟等人主演的电视剧《三体》热播,叫好又叫座,豆瓣评分达到8.7分。而上一次引发全民科幻热的作品,则是电影《流浪地球》。

《三体》影视剧(图源网络)

科幻题材影视剧热播的背后,同样折射出科幻产业发展中的两个现象:一是科幻产业对于科幻IP的强依赖性,二是科幻顶流IP的开发大多还集中在视听领域。

成都高质量发展研究院高级研究员郑颖从事创新领域的研究,正在操盘一个科幻项目。在她看来,科幻产业对IP的依赖并不是一件坏事。“‘超级IP’的吸引力是催生受众消费的关键驱动力,是助力科幻产业这一新生事物发展的强劲动力。”郑颖在接受封面新闻记者采访时表示,科幻IP的逻辑性强,“科学浓度”高,其中涉及的很多物理学、天文学概念让普通人望而却步,但通过视听改编后,观众接受度会高很多,受众群体年龄层也更为广泛。

潘波也提到类似的观点。他提到,人们的消费一定是建立在共情和认可的基础上。以《三体》为例,一部成功的科幻作品积累起了广泛的群众基础,这是科幻产业发展的底气。与此同时,科幻IP的开发过程一定是先影视作品而后其他,“影视作品有一套成熟的模式。”也正是如此,如何将科幻IP的开发多元化对从业者而言是一种考验。

来自《2023中国科幻产业报告》的数据显示,五大板块中占比较高的业态前三分别是科幻游戏、科幻文旅和科幻影视位。科幻游戏,也正是三体宇宙抢占的重要市场:为了让海外玩家感受到中国科幻的创造力,2022年2月,三体联动网易游戏研发的《荒野行动》在海外推出主题版本,把纪元更迭的三体游戏世界以可视化、场景化、更具体验感的交互形式呈现。

三体宇宙CEO赵骥龙曾向媒体表示,希望通过“科幻+科技”的结合,多维度地将三体IP创造出更加丰富和有深度的文化体系。

以观测站为代表的项目,依托东郊记忆园区的地理特征,给大众带来了一次沉浸式体验三体世界的机会,也为文学IP商业化带来一条新路径。而这也正是科幻文旅的发展方向:以国产科幻IP为核心打造的科幻主题公园正在成为新的增长极,糅合了科幻、科普、研学等元素的体验项目,正展露发展潜力。

观测站的全国巡展结束后,还将开启它的海外旅程。目前,卡塔尔已经是确认好的目的地之一。潘波已经准备好和他的团队深耕在科幻产业这片蓝海中。

《三体》动画在B站播出(图源网络)

前沿技术挺进科幻产业新蓝海

看好《三体》打造百亿产业链

今年4月,三体宇宙和人工智能平台商汤科技携手开发的《三体·引力之外》线下沉浸式娱乐新业态正式开展。人工智能技术让原本只能停留在想象中的三体故事触手可及,一个独一无二、沉浸式的三体世界来到了人们的面前。

当越来越多的前沿技术进入科幻产业,科幻世界也变得立体形象了起来:无论从群众基础还是硬件支撑,眼下都来到了科幻产业发展的黄金时代。

去年年初,《流浪地球2》热映,官方授权的周边衍生品也火出圈,高达1.18亿的众筹金额创造了中国影视IP周边衍生品众筹的最高纪录。“这反映出,用户对于科幻类衍生品和科幻产品是愿意买单的。”肖邢是一名资深科幻迷,《流浪地球1》上映时,他就抱着试一试的心态走进了电影院,“虽说里面有一些知识不准确,但整体效果还是很惊艳。”在电影周边发起众筹时,他第一时间参与了进来。

科幻IP的开发要实现多元化,也依托一定的科技进步。在观测站的“宇宙闪烁AR体验”中,文趣星球在东郊记忆的建筑中做了一次整体建模,运用虚拟现实等技术将让宇宙闪烁的特效在上空虚拟成像直径一公里;《三体·引力之外》能够直观地再现三体世界,人工智能技术是背后的强大助力。

至于《三体》这个顶级IP能够产生的商业效益,郑颖认为可以形成一个产业链。“从目前国外知名科幻IP开发及发展模式来看,他们大多以‘全产业链’的开发思路来进行运作的。”过程中,可以通过建构丰富的故事体系积蓄内容资源,打造多元化产品形成跨媒介开发,最后再通过繁荣粉丝文化鼓励二次创作,提升IP附加价值。

来自三体宇宙的官方数据显示,《三体》国内粉丝达到2.6个亿,与此同时还有广阔的海外市场。目前,《三体》IP联名消费市场价值累计超过20亿,“加授权的IP开发,这个价值不可估量。”从这个角度来看,潘波认为,《三体》可以形成一个百亿产业链。

至于眼下,近在咫尺的2023成都世界科幻大会即将叩开一个大门,“这只是一个开始,科幻产业的影响力将通过这场大会实现和世界对话。”潘波表示。

评论 9

  • 荥经县新添镇天凤村驻村工作队 2023-10-13 发表于四川

    顶流

  • 荥经县新添镇天凤村驻村工作队 2023-10-13 发表于四川

    多少

  • 荥经县新添镇天凤村驻村工作队 2023-10-13 发表于四川

    养活

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