封面观酒 | 生肖酒争奇斗艳，哪款颜值能打动你的心？

龙年，真是龙马奔腾，各个白酒品牌纷纷推出自己的生肖酒，今年春节市场，生肖酒成为最热闹的白酒产品。

我们先不看内涵看颜值，在众多的生肖酒中，哪款生肖酒颜值打动了你的心？

生肖是中国传统文化的一部分，白酒作为具有强烈文化属性的产品，与生肖文化相结合，更是丰富了白酒的文化内涵。

泸州老窖是较早推出生肖酒的品牌。2012年，五粮液也开始推出自己的生肖酒。2014年，贵州茅台紧跟着推出自己的生肖酒，到今年，其十二生肖酒算是满了一轮。

从最初少数几个品牌推生肖酒，到现在大部分白酒品牌都在推生肖酒，如今的春节白酒市场，生肖酒产品越来越丰富。

生肖酒更多的是作为白酒品牌主流产品的补充出现在市场中，以满足消费者个性化的市场需求。

消费者购买生肖酒，更多看中的是它的文化属性，比如当年属相与自己相匹配，或作为赠礼与受礼之人属相相配，让其具有一种特别的纪念意义，从而衍生出一种收藏价值。

我们如何来看生肖酒的市场价值？首先，生肖酒与其母品牌的价值应相匹配。酒水行业资深研究者蔡学飞表示，生肖酒最根本的价值来源是企业本身的品牌价值，所以归根结底，酒企应该回归产品和品牌本身的建设。

其次，生肖酒的酒体设计、包装设计、销售形式设计等，要形成差异化，有创新，有故事可讲，从而赋予生肖酒更丰富的文化价值、渠道价值。

再次，生肖酒主打的是稀缺，限量发售、限量供应，如果量太大，就失去了稀缺价值。

我们注意到，现在市场上的生肖酒，不同的品牌有不同的个性，有的限量几千上万瓶，有的则是几千吨；有的标价多渠道销售，有的则是送送送，为的是回馈客户和消费者，从侧面拉升品牌价值。

不同品牌有自己不同的粉丝，面对五花八门、琳琅满目的生肖酒，如单看颜值，你更钟情哪一款？欢迎点击以下链接，参与互动，选出你喜欢的生肖酒。

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