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“很高兴和大家分享特斯拉与Z世代的故事。根据国家统计局数据显示，中国Z世代出生人口共计2.6亿人，预计Z世代人群将贡献40%的消费力。Z世代享受着经济全球化、数字化和社会发展带来的红利，具有强烈的自我意识，对富含精神价值、品质、文化消费有较高追求。消费更为个性化、场景化、种草化，更注重自我增值。
我认为Z世代有3个特点：快、多、我。第一是快网络时代，Z世代的生活节奏普遍很快；多是信息碎片化时代，他们接收的信息成爆炸式的增长；我是忠于自我，自由生长，他们追求理想，收获精神上的满足。
Z世代出生和成长在中国经济腾飞，物质极为丰富的年代。互联网商业化伴随他们成长，Z世代是互联网与社交媒体的重度用户，他们爱潮流有主见，个性化乐享生活，他们的情绪诉求从日常延展到消费观念。
根据调查，作为大宗商品，汽车本身舒适、安全便捷的性能，依旧是Z世代购车时最关注的前三因素。此外爱美的Z世代对汽车的颜控倾向也逐步暴露出来。作为一家成立于2003年的年轻品牌，特斯拉以独特的魅力与前沿科技受到了Z世代的关注和喜爱。
成长于汽车消费普及时代的Z世代对汽车的认知已经不同于往常，他们反而更多的是受到丰富的社交媒体、资讯平台、影视娱乐内容的影响。他们对用车场景和情感需求趋于多元化消费，除了日常的通勤和出游需求，还有社交和兴趣需求。
我们更希望通过口碑来实现对产品的种草和传播，Z世代信息接收的手段越来越多，特斯拉开设了全平台的社交官方媒体账号，通过品牌曝光进行对Z世代的触达。在今年7月，特斯拉Roadster纯电动超级跑车、以及特斯拉Cybertruck以皮肤的方式正式登录了和平精英，这也是我们与Z世代对话的一种形式。”
评论 1
糯米粑粑 2021-11-30
新能源还是要特斯拉