市场监管总局：2024年中国广告业发展指数达128.4点 同比增长 8.0%

封面新闻记者 戴云

6月17日，市场监管总局举行专题新闻发布会，会上发布了《中国广告业发展指数报告（2025）》。报告显示，2024年中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长 8.0%，整体呈现“稳中有进、量质齐升”的发展态势。

6月17日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》专题新闻发布会。封面新闻记者 戴云 摄

该报告由市场监管总局联合新华社中国经济信息社共同推出，近年来，指数通过综合立体、系统科学的指标体系，从全国和省级两个层面对广告业发展水平、发展环境和综合效益进行全面剖析。

从具体指标来看，产业实力指标达137.4点，同比增长10.6%。广告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，彰显出强劲的综合实力。在全国范围内，24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展图景。

产业环境指标同比增长8.5%，达125.1点。随着一系列扩内需、促消费政策发力显效，消费场景的不断丰富为广告业开辟了广阔的应用空间。各级政府部门通过出台助企惠企政策、产业园区建设等措施，有力促进了产业数字化、集约化、专业化发展。2024年，30家国家广告产业园区共计入驻广告及关联产业企业近2万户，产业集聚效应日益凸显。

社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点。在规范市场秩序方面，监管执法和服务创新双管齐下，为广告市场健康有序发展保驾护航。公益广告发展成效显著，已形成生态协同的立体化发展格局，逐渐从单向传播转向全民参与。电视和广播渠道的公益广告节目播出时长同比增幅均在6%以上。广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用。

经济效益指标也呈现良好发展态势，达122.3点，同比增长 7.0%。2024年，借助“广告助企”“广告助农”等活动，广告业通过专业化品牌建设、创新营销方式，促进消费、赋能实体，凭借产业联动效应带动整体经济增长。

分区域来看，广告业已经逐渐形成了“东部集约领跑，中西部梯度跟进”的发展特征：东部地区广告业发展处于领先地位，中部地区广告业呈加速崛起态势，西部地区和东北地区保持平稳增长，但受限于经济总量等多重因素，各省广告业规模仍在两百亿元以下。

此外，广告业对复合型人才的需求日益增长，但人才培养体系与行业需求之间仍存在结构性矛盾。传统院校教育普遍存在课程更新滞后、产教融合机制建设缓慢等问题，毕业生技能与岗位需求错位现象较为突出。报告指出，破解这一困境的关键在于构建终身学习型人才培养机制。