商业场 | 从产品到文化 品牌以丰富展览打造沉浸式体验

封面新闻记者 李雪丹

伴随消费者的进一步学习和成长，如何在呈现品牌文化的同时，带来最前沿和丰富的产品、活动、体验等，是摆在每个品牌眼前的挑战。开设全新创意门店、打造主题展览，深入探索目标受众所在的生活场景，已是时尚品牌为消费者创造沉浸式体验的重要行动。

对于年轻消费者来说，对于品牌展览的需求并不限于“打卡式”的到访，而是更愿意花更多时间进行深度体验。2022年底，路易威登在位于巴黎新桥街2号的品牌总部开设名为“LV Dream”的展览，并将持续至2023年11月，该展览呈现了路易威登不同时期的跨界合作系列，展品涵盖品类丰富的典藏设计与全新创作，参观者可在此开启激动人心的探索之旅。展览共开设9个展厅，其中包括：“路易·威登：如所见……”、“川久保玲眼中的路易威登世界”、“时尚皮具系列”等。此次展览设置多个沉浸式互动环节，在与品牌的不断对话中回顾原创作品系列。

Armani近期于上海举办的高定私藏香氛全球首展呈现了一场视觉和嗅觉盛宴。从凝聚着精湛工艺的的艺术华服，到演绎着优雅神韵的高定香氛，邀您在如梦似幻的香氛空间中，邂逅乔治·阿玛尼的灵感之火，领略大师匠心、创造和想象的纯粹结合。

小众高端美护买手品牌店Joyce Beauty，一直致力于发掘全球小众、新鲜、创新的事物。SIT.E作为亚洲为数不多，产品线同时覆盖美妆、生活方式、服装配饰与家具的高端设计师厂牌，以极具个性的品牌理念，成为次世代新锐品牌的代表之一。近日，两者联合在成都麓湖马厩举办主题展和买手店，带来新的潮流体验。

本次展览主题灵感源自于Joyce Beauty不断推陈出新，永远站在先锋前沿的精神，与独具个性的SIT.E相互碰撞、相互融合，因此迸发出“新陈代谢”的概念主题。展区中的主题装置是由毕业于英国皇家艺术学院的新锐艺术家YIMING YANG设计，通过复古未来主义的形式，并结合金属和水泥工业风格来传达两个品牌不断推陈出新，永远追求先锋前沿的精神。

“复制机器”这件作品是由多组马腿结合而成，该装置解构与重构了有机生命体的形态，展现了更新的有机过程。作品“叠城”用预制式零部件，使用意象叠加搭建了一个未来可以持续更迭的城市建筑群缩影，以马厩原环境的马形态作为该城市的标志雕塑。整个艺术空间内，由两个团队甄选了国内外多个小众高奢品牌产品，包括SIT.E 、amala、Wildsmith、东边野兽、humble、 D‘Orsay等等。