与国风NPC对诗、体验端午习俗，成都老牌粽子街全新升级

封面新闻记者 柴枫桔

又是一年端午至，粽叶飘香满蓉城。成都市金牛区马鞍东路“粽子一条街”再度热闹起来。

这里是成都极具烟火气的老牌端午地标，自上世纪80年代兴起，历经四十余年发展，早已成为市民心中独属于成都的特色节令文化符号。

这条老街，每逢端午便焕然一新，沿街商铺纷纷变身粽子铺，本土特色的“婆婆系”老字号扎堆经营，延续着地道老成都的端午民俗烟火。

今年，街区创新破圈、紧跟消费潮流，在保留传统粽品的基础上迭代升级，除爆款七星连珠大肉粽外，今年还推出火锅鲜肉粽、猫山榴莲粽、生椰拿铁粽等网红新品。

据了解，今年端午，马鞍东路在粽品口味创新的基础上全方位提档升级，于6月18日至20日开启“雅韵端午 粽享金牛”主题促消费活动，打造一站式全新端午消费体验。

记者在现场看到，特色“五黄市集”，现场设置20个主题打卡点，汇集“小粽娘”包粽比赛、手作香囊、编织五彩绳、艾草花艺、端午诗词创作等传统民俗项目，配套粽品品鉴、汉服妆造、国风摄影、游园市集等多元业态，全方位还原传统端午习俗。

活动创新设置历史名人NPC巡游环节，司马相如、卓文君、花蕊夫人等“穿越”街巷，与游客诗词对答、合影互动；同步增设街巷音乐会，以流动的音符点亮市井烟火。游客可领取打卡地图集章闯关，兑换专属端午文创好礼，沉浸式体验端午新玩法。

相关负责人表示，马鞍东路的升级焕新，既是对端午传统文化的活态传承，也是城市微更新、节庆消费提质升级的生动实践。下一步，金牛区将持续深耕街巷文旅资源，提质赋能“粽子一条街”特色品牌，聚力打造全国知名端午消费IP，不断丰富新型文旅消费场景，进一步激活街巷经济活力。