封面观酒丨从馆内展销会到全民春糖节 糖酒会用新气象激活新消费

封面新闻记者 舒俊瑜

3月20日-22日，第110届全国糖酒会展览部分成功举办。3月24日，伴随“ROCKCANDY春糖音乐节”完美收官，持续17天的首届“春糖节”也圆满落幕。

“过完春节过春糖”，这是本届糖酒会提出的全新口号。从3天的专业展销会到17天的全城联动盛会，欢乐的氛围、巨大的人流带动城市服务业综合增收102.5亿元，较去年春季糖酒会增长25.8%。新气象的背后是本届糖酒会充分结合成都“三城三都”的资源优势、文化底蕴与经济活力，勇于开创的国内大型展会与城市协同发展的全新模式。

展城融合

带动城市服务业增收破百亿

本届糖酒会是第34次在成都举办，为有效激发成都全域经济高质量发展，3月8日至24日，成都14个区（市）县陆续举办了展城融合活动。

崇州的“天府酒村集市”主打“油菜花田里涮火锅”，将成都春日美景与产业特色有机结合；高新区的“糖酒会天下·潮饮生活季”依托展馆所在地优势，充分融入潮流艺术等新元素；武侯区的“精酿世界 武动精彩”和邛崃市的“琴台·临邛酒肆”则分别结合三国文化和卓文君故事，打造特色体验场景；青羊区的“ROCKCANDY春糖音乐节”作为收官之作，实现了与Z世代年轻群体的积极互动……

通过“会展＋旅游”“会展＋音乐”“会展＋美食”等新模式，本届糖酒会让广大来蓉客商和市民在这个明媚的春天感受到过节的轻松愉悦。

据统计，本次“春糖节”全市举办促消费活动248场，促消费活动参与商家达1382余家，参与市民游客约775万人次。3月14日-21日，新增外省漫游来蓉手机人数249.76万人。3月8日-22日，成都地区酒店预订量达403.8万单。 

新气象激活新消费，本届糖酒会带动城市服务业综合增收102.5亿元，较去年增长25.8%。其中，拉动会展业直接收入11.3亿元，带动餐饮住宿、交通运输、商贸购物、文化娱乐、旅游业等相关服务业增收91.2亿元。

面向大众

企业主动与消费者深度链接

从“馆内展会”到“城市节日”，本届糖酒会首次突破传统展会时间与空间的局限，不少参展品牌走出展馆，深入城市，与消费者直接沟通，进行“爱的抱抱”。

3月16日，泸州老窖窖主节在桂溪生态公园开幕，活动现场不仅设有品牌游戏区、非遗玩乐区、活力运动区、茶馆休憩区、美食小吃区，还邀请了歌手胡海泉、谭维维以及奥运冠军邹凯、仲满、蔡赟、王涛助阵，让消费者一站式沉浸体验成都的松弛感。正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪所言，窖主节是泸州老窖与消费者共度欢聚时刻、共享美好生活的媒介，为全国白酒消费者的生活注入了馥郁浓香。

3月19日，汾酒在东郊记忆带来了“恰如其汾·巴巴适市创意市集”，现场包含独立艺术、手作体验、音乐演出、美味点心等各色摊位，还有汾酒的特制饮品、甜品以及文创产品。“汾酒希望能为川渝浓厚的美酒氛围注入新鲜血液，为成都年轻人的‘巴适酒馆生活’增添一缕浪漫清香。”从汾酒首席文化专家王涛的讲话中，不难看出汾酒对川渝消费者的高度重视。

除了传统白酒行业，葡萄酒行业也在通过打造体验空间，积极面对C端消费者。葡萄酒品牌Penfolds奔富的品鉴空间一改传统会务商务风，融合了电音与游戏，展示出更为年轻、潮流的品牌态度。

“有人说，今年春糖人气不旺，实际上并不是这样的。今年春糖有音乐节，有潮饮节，有窖主节，形式很丰富。”在中国酒类流通协会会长王新国看来，“春糖”在不断进化，互动性也在增强。

关于糖酒会大众性、交互性的增强，中粮集团党组成员、副总经理徐光洪在开幕式上就已指出，在优化消费供给、创新消费场景、充分满足百姓多样化消费需求方面，糖酒会理应发挥重要作用。