时尚WEEKLY｜蔻驰也开咖啡馆、路铂廷呈现主题限时空间

封面新闻记者  李雪丹 张福超

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把门店变成“育儿”样板间 Babycare首家场景化陈列门店落地成都

年轻人爱逛的店是什么样子？7月26日，Babycare成都万象城店全新开启，这是Babycare在成都布局的第13家门店，不同于传统门店货架式陈列，该店把育儿生活场景融入门店陈列，集出行、喂养、毛绒玩具、孕产、礼品等五大场景，让消费者沉浸式逛店，拥有一站买齐的高效体验。

Babycare成都万象城店面积近300平米，不同于传统门店，在场景化陈列上进行了大胆创新。从动线、场景陈列到视觉设计全线升级，让门店陈列自己“说话”。身处其中，仿佛亲历宝宝成长的历程。据介绍，这五大育儿场景的设计和陈列创新，源自Babycare对线下商品销售数据的分析，以及对用户群体消费习惯的深度调研，不仅是高频消费需求，同时适合视觉化呈现，或是体验式消费。同时，在场景化展示区附近会配备对应的商品货架，方便顾客就近拿取，有效缩短决策链路，带动联动消费。

在线下门店，Babycare为顾客打造的是独特色彩、童真艺术的品牌空间，不同分区的设置兼顾了动线的便捷、有序、灵活、舒适。例如，入口醒目处通常放置核心畅销品类，或是强体验的推车、安全座椅等大件，吸引用户进店；互动休息区则安排有玩具试玩区和桌椅，宝宝玩耍时，家长可以在旁休息。据悉，此次Babycare入驻商场的同时，其“爱的2平方”母婴室公益项目也同步落地成都万象城，双方携手共建母婴室，为母婴人群提供更多贴心服务。

点评：近年来，年轻一代成为消费主力，作为互联网原住民的他们，更看重颜值设计、消费效率及消费体验，也推动着品牌线下零售门店陈列设计更新升级。成都是年轻人生活的“潮流风向标”，拥有强大的消费活力和创新力。母婴品牌店铺也从传统化的展示，进化到如今围绕精准人群进行的细分化、专业化设计。场景化陈列将产品融进一个具体可感的场景，能让消费者不用提前做功课，只需走进门店，就能迅速知道自己需要准备的物品，在更大程度上为消费者提供便利。

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蔻驰也开咖啡馆，生活方式化的时尚跨界成现象

近日，全国首家蔻驰咖啡馆（the COACH Coffee Shop）于上海新世界大丸百货开业，蔻驰咖啡馆装载了浓厚的纽约风格，俏皮复古，打造一个充满想象力的体验空间。咖啡馆内提供包括经典咖啡饮品、特色甜品美食以及上海城市限定风味等多样选择。

“很高兴在上海迎来全国首家蔻驰咖啡馆的开业，这对我们来说是一个意义非凡的时刻。”蔻驰中国区总裁Liliana Lucioni（李丽安）表示，“我们的品牌将持续致力于为消费者带来更多创新产品、服务与体验。”

点评：LV的巧克力店刚开业，蔻驰咖啡馆也迎来开业，生活方式化的时尚跨界真的成为了一股风潮，各大品牌可谓是争先恐后。除了营销之外，无论是巧克力店还是咖啡馆，他们的设计风格都非常直观的传递出品牌精神、品牌调性，更精准的锁定潜在消费者的同时，收获更多被“跨界”种草的粉丝。

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打造沉浸式品牌体验 Christian Louboutin呈现主题限时空间

法国高级鞋履品牌Christian Louboutin路铂廷“红底”限时体验空间西南区域首站亮相成都，以“红底”这一标识性元素为线索，讲述了从灵感创想到作品呈现的奇妙过程。限时体验空间以色彩、声音、图像与文字为载体，透过沉浸式氛围娓娓道来“红底”的诞生故事。来自于巴黎高级手工坊的红色鞋楦汇集成品牌的灵魂墙面，这些决定鞋子外形与舒适度的制作模具作为设计师的创意起点，承载着无限的灵感表达，并确保鞋履作品的完美呈现。

体验空间中再现了品牌创始人兼设计师Christian Louboutin先生位于巴黎的工作室的局部场景，引领参观者重温标志性红底鞋诞生的里程时刻。现场还原的办公桌上不仅展示着历史上的第一双红底鞋，工作室场景内亦通过具有历史意义的物品陈设与展示于墙面的部分鞋履草图，共同讲述了Christian Louboutin先生设计生涯的缘起经历与创作以来的一个个独特故事。其中，藉由放置于办公桌上的复古红色电话拨打专属号码，亦可聆听Christian Louboutin先生和品牌代言人杨幂的亲切留言。在体验空间的中央区域亦展示了品牌的经典佳作，传递时尚魅力。

点评：奢侈品牌开设限时体验店，通过特定的主题和限时性，激发消费者的好奇心和探索欲，从而吸引他们亲临现场，亲身体验品牌的魅力。这种方式不仅提升了品牌的曝光度，还加深了消费者对品牌理念和产品特性的理解。同时，限时体验店为品牌提供了一个与消费者近距离互动的平台。品牌可以更加直接地了解消费者的需求和反馈，进而优化产品和服务。