一克商评｜蕉下选择明星作为代言人，有助于提升品牌国民度

封面新闻记者 吴雨佳 雷强 欧阳宏宇 易弋力 付文超

蕉下官宣代言人杨幂，开启防晒和轻量化户外探索的新旅程

3月26日，蕉下官宣知名演员杨幂为其品牌全新代言人，在成为生活方式品牌的道路上更进一步。蕉下在春分发布的品牌宣传片《回户外》强调了“去意义”的快乐感，打破了户外与生活的界限，让品牌的轻量化户外战略对消费者而言变得更加具体可感。而这次，蕉下与杨幂在相识十年之后的携手合作，则展现了品牌持续向全人群、全品类渗透的决心，向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。

点评：从垂直细分赛道走向大众生活领域，蕉下正在以“轻量化户外”为主线，不断提高品牌辨识度、筑高品牌护城河。选择国民度高的明星作为代言人，有助于蕉下提升品牌国民度，也是从细分市场拓宽到大众市场最合适的抓手。

阿里1688将全面入淘，将设立专门频道

3月25日消息，1688近期启动全面入淘，先期开设三家店铺，后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。商家不需要另外在淘宝开店，而是通过半托管模式，将货源直连消费市场。这三家店铺分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。

点评：1688将全面入淘，这对于源头厂商来说，无需自行在淘宝上开店，可以直接入驻1688店铺，直连消费市场，大大降低了厂商的市场准入门槛和运营成本。在消费者侧，平台用户能够享受到更多源头厂商提供的优质商品。二者融合，无疑将为阿里在激烈的电商市场竞争中增添新的活力，同时促进整个行业的创新和优化。

知乎：2023年第四季度营收11.38亿，净亏损同比减少42.6%

3月26日，知乎发布2023年第四季度和全年财报业绩。财报显示，2023年全年知乎总营收41.99亿元，同比增长16.5%；第四季度总收入为11.38亿元，同比增长2.2%。2023年知乎持续优化运营效率和盈利能力，第四季度净亏损同比收窄42.6%，经调整净亏损上市以来首次降低至1亿元以内。

点评：亏损收窄无外乎开源节流。在营销服务收入下降的同时，付费会员持续挑起大梁、职业教育业务也见到起色，更重要的对运营成本的管控。运用技术提高云技术服务利用率，在不动摇内容+科技底座的基础上，持续增加收入，让知乎未来可期。

抖音电商首次推出商城版App

近日，抖音电商推出一款名为“抖音商城版”的App，该平台主打“超值好物省心选”，是抖音电商首次在抖音App之外推出的综合性独立电商平台。抖音电商相关负责人表示，由于观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。

点评：抖音商城版APP的推出，无疑是抖音电商希望发展在抖音主端之外的电商生意。从产品侧看，抖音变得越来越臃肿，抖音电商推出一款综合性的APP更合时宜，不但能减轻抖音APP承载电商业务的压力，而且通过独立App甚至独立电商品牌，还可以探索更多的业务边界。不少平台也是这样做的，譬如美团推出独立电商APP“美团电商”。

成都宝藏音乐节开启春日狂欢

#声音#

3月23日，2024宝藏音乐节在成都露天音乐公园上演，为成都市民及广大音乐爱好者带来了一场超燃的音乐盛宴。期间，享道出行作为独家运力支持方，助力音乐节观众出行保障。音乐节期间，享道出行调配平台优质车辆以及优选司机，加大在音乐公园周边的优质专车运力投放，以更好地满足观众的出行需求。