洞察·新十年｜处AI科技元年 如何从网络视听新趋势中挖掘新质传播力？

封面新闻记者 赖芳杰

3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都闭幕。这一中国网络视听领域内首个国家级、综合性行业大会，在与成都携手走过十年后，翻开了新十年的崭新篇章。十年来，中国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，大会见证着中国网络视听的发展，也见证着成都的突破和进取。

第十一届中国网络视听大会开幕式。图据大会组委会

Sora的横空出世、AIGC大行其道，新技术正在革新视听内容生产力、推动产业迭代。

短视频、直播、微短剧的供给也呈井喷式增长，网络视听行业发生了很多新的变化。身处AI科技元年，如何从网络视听新趋势中，挖掘新质传播力，并再次迸发出更大的经济潜能和社会价值？

作为第十一届中国网络视听大会的深度合作媒体，封面新闻记者对本次大会进行现场采访发现，技术和产品能力是艺术的翅膀，网络视听内容的创新源于技术，也将超于技术。而“短视频+文旅”“短视频+乡村振兴”等融合趋势，也在拓宽赛道，直接拓展内容生态与服务能力，推动产业变革。

新技术总是在改变人和世界的关系。远在人类农业时代，自然条件决定商业交易次数是以年为单位，到了工业时代则按周计算，工人的休息间歇也是每周一次。到了互联网时代，时间切片长度已经提升到每天。而在短视频时代，时间切片已经到分钟了。未来到人工智能的时代，时间切片会到秒级，或是视频的一帧。

当下，人类正在面临AI大模型的挑战。“元宇宙之前很火，但为什么火到一半就不行了呢？因为它本身数字化成本特别高，但有了Sora之后，自动生成物理空间和现实的物理空间几乎没有差别，这个意义就非常之大了。” 中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富指出了技术的风云突变。他认为，实现“文生视频”的Sora是个全能冠军，对整个行业是降维打击。

“从中短期来看，它是一个工具，可以提高视频的质量和效率，对影视、游戏，包括短剧行业起到变革作用。长期来看Sora是什么呢？它是叫物理空间的模拟器，什么意思呢？比如说今天的大厅把它完全视图化，还是很费劲的，要拍很多镜头。在未来这个大厅的数字化不需要拍照片，Sora自动生成，模拟这个物理空间，这是它最大的意义。” 吕本富认为，基于此，AI可以丰富创造的风格及作品的创造性，AI生成的风格可能比我们想象的更多。所以对于创意和灵感优势的生产者更为受益，只要有灵感过去在拍片时代做不出来的，AI就可以帮你实现这个灵感。

AI正在改变我们的想象，甚至是审美，那么我们如何坚守初心？中国传媒大学中国网络视频研究中心主任王晓红认为，真正地理解现实、扎根现实弥足珍贵。从政策上有引导，在平台上有自律，AI才能更好地实现人机协同，进行建设性沟通，我们才能够行稳致远，讲好中国故事。

“短视频+文旅”发挥新质传播力。图据大会组委会

当新技术、新模式、新服务应运而生，通过多元内容、多元主体的汇聚匹配和链接，不断嵌入实体经济、多元赋能供需两端，用户、生产、流通和消费环节随之打通。线上的热点带动了线下城市“出圈”，哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰在大会上分享了新质传播力赋能城市文旅高质量发展的案例。

在刚刚过去的冰雪季，哈尔滨在各个平台上了1600余次热搜，累计阅读量达到了1350亿次，视频评论达到了10亿条。传播数据的背后，是城市实实在在经济向好的数据。这个冰雪季，哈尔滨旅游人次达8743.8万人次，增长了300%，收入1248.9亿，增长了500%。其中机场游客吞吐量是810.02万人次，同比增长了80.03%。铁路发送的游客是1293万人次，同比增长了107.5%。在文旅消费的规模，增长了130.2%，餐饮类的消费增长了271.7%，住宿率增长了249.5%，还有洗浴，也因为短视频和直播，意外火爆，增长了274.3%。

“坦率讲，多维视听和全民上阵，唤醒了一座宝藏之城。掌握平台的网络流量密码，就能赋能特色文旅蓬勃发展。” 兰峰对此深有感触。她介绍，在实践中，深刻感受到人民立场就是流量密码。哈尔滨文旅在互联网上找重点，更在评论区里找缺点，找到了就去改正，所以说这个互联网已经成了许愿池。同时互联网还是个故事会，央媒、省媒还有自媒体的各种报道、视频，将哈尔滨的冰雪文化、地域风情、市民素质都做了展现。

从淄博烧烤、哈尔滨冰雪、甘肃麻辣烫的意外出圈来看，短视频和直播已经成为构建社会生活新风尚，催生经济发展新增长的重要媒介和触点。今年，在国家广电总局的号召下，各大短视频平台发起了带着微短剧去旅行的计划，“节点IP、微短剧、泛文旅”也成为了内容创新的突破点。

以真情换来共情，“短直共振”不仅带火了名不见经传的旅游线路，也点燃了城市的文化灯火。拓展城市的文旅短视频呈现广度，讲述深度，传播的纬度，可以让文旅产业既在网络上刷屏，又能够收获旺盛的客流，赋能城市高质量发展。

第十一届中国网络视听大会现场

从流量逻辑回归质量本位，网络视听已从发展的“生力军”变为“主力军”。过往十年，中国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络微短剧亦风头正健。

据不完全统计，2023年整个微短剧市场的产值规模将近400个亿，用户规模突破了5亿。而同期国内整个电影的票房市场为549个亿。换句话说，微短剧市场规模已经达到了全年电影票房市场规模的70%水位线。

在本次大会上，业界人士预测，未来5年内，微短剧整个行业能够撬动价值千亿的市场规模。封面新闻记者发现，随着整个行业的不断发展以及规则和监管的不断完善，整个微短剧行业其实已经从疯狂生长阶段进入到了健康发展阶段，微短剧市场也逐步迈入了成熟期。

热现象带火的，还有产业链。越来越多专业影视从业者开始转向微短剧这一领域，据不完全统计，国内微短剧相关企业在2023年已经超过了30万家。

在产业链上，也能看到从上中下游有众多机构在各司其职，IP方、版权方、影视公司、MCN机构等，它们共同促进内容题材的多元化和内容的精品化，以此进一步推动微短剧市场的繁荣发展。新技术也同步赋能整个微短剧行业，生产成本减少，制作周期缩短，变现效率提高，将加速整个影视工业化的进程。