育儿补贴利好，母婴消费产业链迎来系统性机会｜新消费观察

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《育儿补贴制度实施方案》明确，自2025年1月1日起，对符合条件的3周岁以下婴幼儿家庭按每孩每年3600元标准发放补贴。据国家卫健委估计，这一项全国性的措施，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭。

《育儿补贴制度实施方案》公布后，多类平台积极响应国家政策导向，主动推出配套服务或活动，国家及部分省级政务服务平台已率先设立“生育服务专区”，提供预约、预填等前期服务功能，支付宝、微信等第三方服务入口已实现全国统一开放。

在提振消费的背景下，发放育儿补贴，也被视为对消费能力的保障支持。育儿相关的支出属于家庭的刚性需求，补贴资金绝大部分会迅速转化为对母婴用品及相关服务的消费，其“消费转化率”远高于普惠性的现金补贴。

8月13日，记者了解到，面对政策红利，奶粉巨头们早已提前布局并制定了应对策略。三大国产龙头企业更是率先发力，推出“补贴+”战略。飞鹤投入12亿补贴并提供全周期服务，伊利送出16亿孕产期礼包，君乐宝拿出16亿定向补贴，当国家补贴政策落地，这些提前构筑的“补贴+”生态将产生乘数效应，帮助品牌更高效地承接政策红利。

除了传统婴幼儿配方奶粉，政策红利还将外溢至尿不湿、婴幼儿辅食、儿童奶粉、儿童玩具、启蒙早教等相关品类。

什么值得买平台数据显示，户外运动与体能社交需求的爆发。儿童自行车、滑板车、平衡车、扭扭车等户外运动设备的整体GMV增速迅猛，超过200%。同时，早教启蒙产品呈现显著的刚需化趋势，早教机、启蒙绘本等品类增速突破100%，而“益智玩具”相关商品的好价内容浏览量同比大幅提升71.9%。

对品质与安全消费的追求持续上升，成为家庭育儿消费转变的第三大特点，平台数据显示，带有“乳铁蛋白”关键词的儿童奶粉品类GMV实现了可观增长，相关商品同比提升高达124.8%，而客单价大于3000元的安全座椅销售额同比提升超过27.5%。

什么值得买电商运营负责人张宇昂指出，育儿补贴的核心意义在于为家庭提供了发展基金的重新配置空间，平台数据也展现出当前育儿消费正经历从基础保障向发展型投入升级的趋势。

专家指出，育儿补贴政策落地，母婴消费产业链迎来系统性机会。短期来看，母婴健康食品、用品等刚需品类将优先承接政策红利，需求有望快速释放。放眼长期， 随着父母对育儿品质要求的提升，消费重心会向更专业、更具功能性的产品倾斜。