重启2020丨互联网观察家刘兴亮:手把手教你如何把握视频号的机会

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封面新闻 2020-04-07 15:06 64911

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【今日解答】

1.视频号如何认证?

2.运营一个视频号前该做好哪些准备?

3.如何用视频号给公众号带来付费读者?

4.视频号+直播有多大的想象空间?

5.视频号和抖音有什么区别?


我们还准备了文字版课程

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视频号怎么认证?有啥用?可参考微博认证的作用,还有一个作用就是,让你挑一个点来装13,还有让官方认可你的装13。怎么申请个人认证?就用视频号、个人主页、点击右上角这三个点,然后点击认证,在选择个人认证里面现在有两个选项,一个是职业,一个是兴趣领域,职业好理解,兴趣领域有自媒体、博主、主播,老有人问我自媒体跟博主有啥区别?博主偏个人,自媒体偏机构,此外你还可以选择好友辅助认证,但要求是同样的认证领域,就好比你获得了同行的认可,

最近天天有人问我怎么能够开通视频号,没开通之前你也不要傻等着,可以先做好这3点准备。第一,要观察。观察视频号是什么样的?调性和你同类型的人都在发什么?当然你也可以看看别人的总结,比方说我总结的三性和四有,三性,就是知识性、趣味性、时效性,四有,有情、有趣、有用、有品合起来就是“情”“趣”“用”“品”。第二,你得确定你的视频号,发什么样的内容,是什么样的定位,我给你的建议是细分市场专一、持之以恒。第三,要囤货。我开通视频后的时候,工作人员给我发过一个指南,第1条就是关于视频后的数量级。最好一天能发5条,你是不是该囤货了?

和大家分享下我是如何用视频号给公众号带来3000人付费的?先来看看我有一篇文章的汇总数据。付费人数3000多,阅读量3万多,付费率11.7%,100个人里面就有11.7个人付费,付费收入1万多,还有1000多的,这其中视频号给公众号带来的阅读量是2万多,增加粉丝4000多,付费人数3000。这个就很有意思。说明视频号商业化的道路是通的,是可以变现的。

视频号怎么倒流变现呢?用我自己一个案例手把手教你怎么操作,由于目前视频号只有公众号这一个链接出口,所以只能导流去公众号。去了公众号以后又有很多种玩法,我的案例是付费文章,单篇付费人数快4000人了。怎么操作?分三步走。第1步你先准备一篇付费文章,第2步弄一个短视频,这个有点类似于电影的预告片,这是关键点。第3,发布视频号的时候,插入这个文章的链接,我用两个我自己的案例来分析,一个是《美联储又降息了,这一次直接降到了0》,一个是《美股史上三次熔断,我经历了两次》,这两个视频号的播放量都是10万+。我总结要具备三性,知识性、趣味性、实效性,他们都具备时效性,都是在新闻发生的当天我的视频号就上线了,第二,都具备支持性,我分别科普了美股融断、机制和美联储为什么要降息?第三,科普的同时兼顾到了趣味性熔断机制,我用了打麻将的比喻,美联储降息我用了斗地主和输血救人的比喻,用这样趣味性的方式去做科普,即使你是小白也会牢牢记住的。

视频号加直播会有多大的想象空间,我觉得至少有几百万平方公里这么大。目前视频号还不能直接链接小程序去做直播,还得通过公众号去跳转。但我觉得未来一定会直接链接的,我已经规划好了,我的退休生活就靠视频号加直播了,目前想到两个点来赚我的退休生活费,第1个点就是直播带货,当然我不会像别人那样好买高的买它。你看我的认证,我是个作家,我可以卖我的书。第2个点就更有意思,我可以用视频,后来做预告,然后进行付费直播。比方说讲讲视频号,怎么运营互联网未来的商业机会,那么问题来了,你会付费看我的直播吗?

视频号跟抖音有什么区别?我总结主要有三点不同。第一,真实。有一个常年混迹抖音的小姐姐告诉我,她打开视频后台的那一刻感受说,她大脑就跟眼前这个编辑器一样,一片空白,这就是视频号所提倡的是一种真实的生活,而不是抖音式的美好生活。第二,知识性,抖音以竖版为主,全屏展示,强调的是一种沉浸感,更适合娱乐化的内容。而视频号它以横屏为主,瀑布流展示强调的是一种慢节奏,更适合知识化的垂直内容。第三,生态。抖音里面粉丝跟我聊到最后,总是那句名言,我们加个微信,而视频号背靠微信,本身就是一个大的生态。

视频号为啥不全面放开呢?信息流里面的关注按钮怎么取消了?怎么就不能全屏显示?为啥不让我们发私信?怎么没有快进键和暂停键?以上这些细节都体现了微信的纠结。比方说关注位置的移除,说明了在引导偶像关注和内容关注之间,视频号寻找平衡。为啥不让发私信呢?我猜是为了只让大家靠内容去吸引人,而不是其他。视频号的种种做法都体现了微信一如既往的克制风格,而且到了视频号更克制,关注度越高,视频号越克制,视频号越克制,说明微信越重视,也说明前期的产品思考越深远,越克制,也就越值得我们敬佩,我也就越看好视频号的未来。

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评论 2

  • 患得患失的劫 2020-04-07

    太牛了,真想有人坐在身边教啊.真好看

  • 天策Ж真龙 2020-04-07

    是啊好想学啊

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