重启2020丨互联网观察家刘兴亮：手把手教你如何把握视频号的机会

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【今日解答】

1.视频号如何认证？

2.运营一个视频号前该做好哪些准备？

3.如何用视频号给公众号带来付费读者？

4.视频号+直播有多大的想象空间？

5.视频号和抖音有什么区别？

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视频号怎么认证？有啥用？可参考微博认证的作用，还有一个作用就是，让你挑一个点来装13，还有让官方认可你的装13。怎么申请个人认证？就用视频号、个人主页、点击右上角这三个点，然后点击认证，在选择个人认证里面现在有两个选项，一个是职业，一个是兴趣领域，职业好理解，兴趣领域有自媒体、博主、主播，老有人问我自媒体跟博主有啥区别？博主偏个人，自媒体偏机构，此外你还可以选择好友辅助认证，但要求是同样的认证领域，就好比你获得了同行的认可，

最近天天有人问我怎么能够开通视频号，没开通之前你也不要傻等着，可以先做好这3点准备。第一，要观察。观察视频号是什么样的？调性和你同类型的人都在发什么？当然你也可以看看别人的总结，比方说我总结的三性和四有，三性，就是知识性、趣味性、时效性，四有，有情、有趣、有用、有品合起来就是“情”“趣”“用”“品”。第二，你得确定你的视频号，发什么样的内容，是什么样的定位，我给你的建议是细分市场专一、持之以恒。第三，要囤货。我开通视频后的时候，工作人员给我发过一个指南，第1条就是关于视频后的数量级。最好一天能发5条，你是不是该囤货了？

和大家分享下我是如何用视频号给公众号带来3000人付费的？先来看看我有一篇文章的汇总数据。付费人数3000多，阅读量3万多，付费率11.7%，100个人里面就有11.7个人付费，付费收入1万多，还有1000多的，这其中视频号给公众号带来的阅读量是2万多，增加粉丝4000多，付费人数3000。这个就很有意思。说明视频号商业化的道路是通的，是可以变现的。

视频号怎么倒流变现呢？用我自己一个案例手把手教你怎么操作，由于目前视频号只有公众号这一个链接出口，所以只能导流去公众号。去了公众号以后又有很多种玩法，我的案例是付费文章，单篇付费人数快4000人了。怎么操作？分三步走。第1步你先准备一篇付费文章，第2步弄一个短视频，这个有点类似于电影的预告片，这是关键点。第3，发布视频号的时候，插入这个文章的链接，我用两个我自己的案例来分析，一个是《美联储又降息了，这一次直接降到了0》，一个是《美股史上三次熔断，我经历了两次》，这两个视频号的播放量都是10万+。我总结要具备三性，知识性、趣味性、实效性，他们都具备时效性，都是在新闻发生的当天我的视频号就上线了，第二，都具备支持性，我分别科普了美股融断、机制和美联储为什么要降息？第三，科普的同时兼顾到了趣味性熔断机制，我用了打麻将的比喻，美联储降息我用了斗地主和输血救人的比喻，用这样趣味性的方式去做科普，即使你是小白也会牢牢记住的。

视频号加直播会有多大的想象空间，我觉得至少有几百万平方公里这么大。目前视频号还不能直接链接小程序去做直播，还得通过公众号去跳转。但我觉得未来一定会直接链接的，我已经规划好了，我的退休生活就靠视频号加直播了，目前想到两个点来赚我的退休生活费，第1个点就是直播带货，当然我不会像别人那样好买高的买它。你看我的认证，我是个作家，我可以卖我的书。第2个点就更有意思，我可以用视频，后来做预告，然后进行付费直播。比方说讲讲视频号，怎么运营互联网未来的商业机会，那么问题来了，你会付费看我的直播吗？

视频号跟抖音有什么区别？我总结主要有三点不同。第一，真实。有一个常年混迹抖音的小姐姐告诉我，她打开视频后台的那一刻感受说，她大脑就跟眼前这个编辑器一样，一片空白，这就是视频号所提倡的是一种真实的生活，而不是抖音式的美好生活。第二，知识性，抖音以竖版为主，全屏展示，强调的是一种沉浸感，更适合娱乐化的内容。而视频号它以横屏为主，瀑布流展示强调的是一种慢节奏，更适合知识化的垂直内容。第三，生态。抖音里面粉丝跟我聊到最后，总是那句名言，我们加个微信，而视频号背靠微信，本身就是一个大的生态。

视频号为啥不全面放开呢？信息流里面的关注按钮怎么取消了？怎么就不能全屏显示？为啥不让我们发私信？怎么没有快进键和暂停键？以上这些细节都体现了微信的纠结。比方说关注位置的移除，说明了在引导偶像关注和内容关注之间，视频号寻找平衡。为啥不让发私信呢？我猜是为了只让大家靠内容去吸引人，而不是其他。视频号的种种做法都体现了微信一如既往的克制风格，而且到了视频号更克制，关注度越高，视频号越克制，视频号越克制，说明微信越重视，也说明前期的产品思考越深远，越克制，也就越值得我们敬佩，我也就越看好视频号的未来。

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