商业快评 | “打一枪，换一炮”的百度电商到底想证明什么？| 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

在一年一度的“618”到来之前，百度出手了。

2023年5月25日，百度在中国广州举行万象·百度移动生态大会，会上百度宣布正式推出电商新品牌“百度优选”。记者打开百度APP，电商板块“百度惠生活”的入口已被是百度优选所取代。

百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易。

事实上，百度优选发布前，百度在电商领域已经折腾多年。

2008年以前，想到搜索、询问，人们首先想到的是百度。

当时百度搜索就达到了4亿。百度惊奇地发现，有30%的用户经百度网购，最后这30%的人转而成为阿里巴巴、淘宝的用户。百度为何要替他人做嫁衣，不自己做电商？

2007年，百度悄悄成立了电商事业部，2008年10月，对标淘宝的百度电商“有啊”上线，上线时，百度高喊“3年超越淘宝”。人们以为淘宝的好日子到头了。

结果，没到3年，“有啊”变成了“没了”。

2010年第2季度，“有啊”交易额1.25亿元，市场份额0.11%，不到淘宝75.16%的零头。

2010年3月，“有啊”变成了“本地生活服务”平台“爱乐活”,在“百团大战”中，不爱“烧钱”的“爱乐活”很快败下阵来。

随后，“爱乐活”大变身，2013年转型成导购网站“百度逛街”，2014年又转回来做时尚类B2C商城“百度Mall”，最后变得无影无踪。

2010年6月9日，百度与日本电子商务巨头乐天的合资公司宣布，启用“乐酷天”作为网上商城的品牌名称，正式开始招商。该网上商城将提供“全部为优质正品”的商品。2010年10月19日，“乐酷天”正式上线，同时开放的还有乐酷天的拼音域名。“有啊”的用户可以导入“乐酷天” 。而“乐酷天”的对标对象直指“天猫”和“京东”。

不到2年，日本乐天就单方面宣布终止合作。

随后，百度又做起了O2O。2015年7月，百度放言，“O2O是百度的孟良崮高地，百度会不惜一切代价打下来”，并扬言先砸200亿构建百度糯米O2O生态圈。

百度外卖一时大火，在白领外卖市场的份额一度高达33%。

为应对百度的冲击，大众点评、美团合并（合并市场份额达80%），融资33亿美元，阿里注资饿了么12.5亿美元，掀起新一轮补贴大战。百度外卖近4亿美元的融资，在惨烈的补贴大战中无异于“杯水车薪”，很快败下阵来。

2017年8月，百度糯米卖身饿了么。

10年来，百度对电商锲而不舍，“打一枪，换一炮”，成为电商创业者们最好的借鉴。

目前的公开数据显示，百度电商总GMV同比增长152%、月交易用户数增长100%、复购率增长25%但相比传统的电商巨头——阿里巴巴、京东以及后起之秀的拼多多、抖音、快手，百度电商此时切入电商赛道，尽管是有备而来，但市场的反应预计还是好自为之。

在去年年底，百度电商已从部门上升为事业部，并成为集团的重点战略位置；同时，集团也看到了在AI驱动下电商赛道中的新机会。

2023年初，一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布的《2022数字零售“百强榜”》，包括阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、小米商城、苏宁易购、得物APP、网易严选、抖音电商、快手电商、淘宝直播等100家企业，但百度电商并未位列其中。尽管国内电商整体交易数额逐年递增，但整个市场的竞争也是日趋白热化。

2021年的国内电商市场占有率的公开数据显示，整个国内电商市场，京东3.2万亿，占20%；阿里8.5万亿，占53%；拼多多2.4万亿，占15%；抖音电商8000亿，占5%；快手电商6800亿，占4%；得物800亿，占0.5；唯品会1900亿，占1.2%；苏宁易购2500亿，占1.6%……

尽管在万象大会上，百度电商列举了自身持有的各种优势，比如百度搜索的强力站台、百家号的内容加持以及强大的AI技术的铺底，但明眼人都知道，百度电商冲出重围的几率并不明显。

首先是供应链的打造，众所周知，各大电商平台在供应链打造上真金白银的投入和时间的投入，无论是阿里还是京东，抑或是东方甄选和辛选，各家电商在供应链上所下的功夫都不是短时间内就能达成的目标，百度电商同样不能跳出；其次是消费者购物习惯的改变，“改变用户心智”说来容易做成难，直男所属的“京东”、淘货圣地“淘宝”、便宜的代表“拼多多”，每一家电商都想突围，但每一家电商其实都是在固守城池的基础上做出有限的突破，百度电商要想独树一帜来突破用户习惯，很难；最后是，百度电商没有自己的“护城河”，也是众所周知的，新鲜感有可能带来短暂的生意，但时间长了，真正靠什么留住用户？在这一点上，并没看到百度电商想明白的样子。

最后，想送给百度一句话——每个企业从诞生之日起就有自己独特的基因，比如商业的阿里、社交的腾讯，技术立身的百度做好自己最擅长的就是牢牢占据了市场，想太多，反而不是一件好事。