聚焦宽窄文化 引领悠闲美学 数字赋能四川中烟品牌传播新图景

一滴水，见太阳。汇细流，成江海。

2024年五一端午期间，四川中烟工业有限责任公司（以下简称四川中烟）上线数字化互动营销项目“宽窄逍遥游”，以宽窄哲学为引领，以悠闲美学为内核，以AR科技为抓手，全面提升品牌传播用户感知度，为宽窄文化传承创新提供潺潺活水。

科技助力创新表达

打开手机扫一扫，乖萌的大熊猫“国宝”便跳出屏幕，扭动着圆鼓鼓的肚子打起太极拳。在它的导游下，用户足不出户便可沉浸式打卡三星堆、乐山大佛，登高剑门关、峨眉金顶，漫步安顺廊桥、天府双子塔，最后在热气氤氲中烫一锅麻辣鲜香的牛油火锅，感受“处处是风景，满眼皆风情”的川味松弛感。

据了解，此次“宽窄逍遥游”延续元旦春节期间AR创意推广中的大熊猫、太极拳等国潮精髓，并在宽窄文化“逍遥”思想的基础上加入“悠闲”理念，不断丰富互动场景，打造宽窄文化“元宇宙”。

求新求变，求实求进。AR创意包装的运用，使景观“活”起来的同时，也让景观背后的文化“亮”起来。通过“科技+文化+艺术”多重手段，四川中烟在数字化互动营销中不断探索新形式、新方法、新路径，助力宽窄文化适应“现代表达”，提升了用户对四川中烟品牌的感知与关注，为品牌培育增添生命力，为企业发展注入新活力。

文化提升品牌形象

文化是品牌的形象和灵魂。能经得起市场火炼，架得住百姓品评，这样的品牌必定有优秀的文化基因。

2015年，年轻的四川中烟从成都地标、四川文化和东方哲学基因中汲取养分，以宽窄哲学为引领，赋能企业高质量发展，推动四川中烟行过“窄门”走向“宽途”。

8年多，宽窄文化的内涵底蕴在增强。四川中烟与四川省社会科学院成立宽窄哲学研究院，广邀专家学者、名人作家参与宽窄哲学的研究与传播，并先后出版了《宽窄九章》《宽窄之道》《宽窄哲学研究与辩证法》等书籍。微信公众号“宽窄之道”更被誉为中国新锐哲学微刊，进一步推动宽窄哲学文化体系的构建。

8年多，宽窄文化的传播场景更丰富。宽窄哲学高峰论坛、宽窄之道读书会，助力四川中烟提升宽窄哲学品牌影响力。宽窄巷子艺术装置、《宽窄吟》等文化主题歌曲，进一步增强用户对宽窄哲学的文化认同感。

文化可传播，科技可感知，这是四川中烟长期坚持的营销理念。聚焦宽窄文化，引领悠闲美学，四川中烟两轮数字化互动营销项目让用户从不同视角和情境，均可沉浸式欣赏四川如画风景，体验优秀传统文化，感悟民族艺术精神，成功实现品牌文化与宽窄文化的场景互联，使宽窄哲学IP深入人心。

 数字营销蓄势腾飞

以“数”为擎，“云”上奔跑。数字经济时代，数字化转型是企业的“必答题”。

今年全国“两会”期间，四川中烟主要负责人表示为数字赋能指明方向：积极融入网络强国、数字中国建设，继续推进研发、营销、制造、供应链等领域数字化转型。

回顾四川中烟的数字化营销之路，在2015年成立之初，企业便别具慧眼，借助数字化力量，在行业内率先构建“五平台一入口”移动互联网营销矩阵。8年多，四川中烟通过持续不断、优质有趣的宽窄哲学文化内容和各类营销活动，架起品牌与用户深度连接的桥梁。

面对分散的移动互联网流量，四川中烟建立用户体系，用大数据赋能用户精细化运营，开创了“品效销合一”、与用户“共创共情共鸣”的新生态。在数字化驱动下，2023年，四川中烟线上用户及粉丝数量突破2200万。

风华正茂，乘势而上。奋进在新时代、新征程里的四川中烟，正以数字化互动营销为契机，激发企业创新活力，加强企业文化建设，提高企业核心竞争力，为品牌传播的新图景再添浓墨重彩的一笔。