春糖观点丨酒业专家李振江：今年3亿级以上酒企能较好生存

封面新闻记者 喻奇树

酒业营销专家、和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江在接受封面新闻记者采访时表示，依然看好今年白酒市场，今年整体依然会维持营收和利润双增长，大概率可突破8000亿。

从宏观经济形势看，宏观经济韧性强，2024是逆转之年，GDP将保持4.5-5.5%增长，酒业扩容稳定，2024年白酒突破8000亿是大概率事件。

从行业演化来看，集中度会进一步加强，前30名酒企占据80%以上份额。2023年20亿以上白酒企业有40家，过百亿的公司有15家。整体上看，过百亿的企业在增加，但过20亿的企业在减少。

而对于不少人表示酒业日子难过。对此，李振江认为，这不是行业的问题，而是企业自己的问题。

现在，行业还是有很多的企业获得了很强的增长，无论是名优品牌、龙头企业，还是区域性的白酒企业，每家企业开始进入到了个体增长阶段，不少还增长不错。

但是你会发现，别人的成功经验，你很难复制。茅台的增长，五粮液能学吗？国窖1573的增长，你能学吗？

甚至我们看到某个区域，规模都差不多，增长方式都是完全不一样的，甚至谁也没办法去借鉴谁的经验，每个企业只能走自己的路。

对于经销商，也没有想象这么困难，只是赚多赚少的问题。经销商亏本的事情不会干，经销商也没有出现大的洗牌，只是在升级迭代。

本轮的调整期很长，现在能做的是练好基本功，调整期长，每个企业要有一个心理准备。

从消费端来看，一消费升级和消费降级同时在进行，100元以下的产品在升级，600元至1000元价格带的用户在适当降级，但消费体量整体在上升。

在这样的背景下，目前规模在3亿以上的企业，认真做好品质和品牌，都能赢得较好的生存。