封面新闻“双十一消费调查”：主打一个价格香，“满减优惠”最能吸引消费者下单丨封面天天见

封面新闻记者 吴雨佳

一年一度的双十一购物节已经拉开帷幕。近日，封面新闻面向广大网友发起“双十一消费调查”。截至10月25日18点，共有500位网友参与调查，其中男性占比52.17%，女性占比47.83%；18岁以下占比1.09%，18-24岁占比30.43%，25-30岁占比39.13%，30-40岁占比20.65%，40岁以上占比8.7%。

77.17%的受访者因“满减优惠”下单

从2009到2023年，双十一购物节已经陪伴“剁手党”走过了15年。“你参与过几次双十一购物节？”调查结果显示，14.13%的受访者参加了10-14次，39.13%的受访者参加了5-10次，28.26%的受访者参加了3-5次，22.83%的受访者参加了1-3次。

今年双十一购物节的氛围已经一键拉满，你是否会参与呢？46.74%的受访者选择“是，已经在想买什么物品了”，28.26%的受访者选择“是，但还没想好买什么”，只有25%的受访者选择“没有想法”。

那么，吸引大家参与双十一购物节的主要原因是什么呢？调查结果显示，“促销价格”排在第一，占比61.96%；“购物需求”排在第二，占比59.78%；“优惠活动”排在第三，占比53.26%。其他原因还包括节日氛围、从众心理等。

电商平台哪种促销活动最能吸引消费者下单呢？调查显示，77.17%的受访者是因为“满减优惠”，59.78%的受访者是因为“优惠券”，39.13%的受访者是因为“赠品活动”，32.61%的受访者是因为“限时抢购”，15.22%的受访者是因为“其他促销活动”。

双十一主打一个价格香，“你购买的促销商品是真正需要的吗？”51.09%的受访者选择“正是我很需要的商品”，41.3%的受访者选择“一般需求物品，随便买买”，只有7.61%的受访者选择“不需要的东西，但它实在太便宜了”。

30.43%的受访者消费金额为1000元-3000元

对于“双十一消费金额大致在哪个范围”，30.43%的受访者选择1000元-3000元，26.09%的受访者选择500-1000元，18.48%的受访者选择在500元以下，16.3%的受访者选择5000元以上。

双十一购物节迎来第15年，最大优势是什么呢？79.35%的受访者选择“价格优惠”，45.65%的受访者是被“商品种类丰富”吸引，28.26%的受访者认为是“方便快捷”，11.96%的受访者是被“互动乐趣”圈粉。

一个理性有序的购物节才具有强劲的生命力。对于双十一购物节的最大劣势，56.52%的受访者认为是“促销信息虚假”，41.3%的受访者认为是“物流延迟配送”，31.52%的受访者认为是“互动活动不公平”或“商品质量难以保证”。

如今，双十一购物节早已是线下线下同步狂欢。77.17%的受访者选择“在线购物”，4.35%的受访者选择“实体店购物”，18.48%的受访者“同时在线和实体店购物”。

2023年双十一购物节正在火热进行中。往年的双十一，“剁手党”的购物满意度如何？13.04%的受访者非常满意，29.35%的受访者满意，45.65%的受访者认为一般，7.61%的受访者不满意，4.35%的受访者非常不满意。“你还会继续参与未来的双十一购物节吗？”84.78%的受访者选择“是”，15.22%的受访者选择“否”。