新经济观察｜春季家装消费市场：回暖成主旋律，消费升级品类领涨

封面新闻记者 吴雨佳

作为“2023消费提振年”的开春之局，一边是家装家居产业各方在争夺消费者的路上一路“狂飙”，争相推出促销节、补贴券、经销商峰会等系列活动，一边是消费者家装换新消费浪潮迭起，家居消费计划和信心迅猛提升。开春以来，家居家装市场呈现出供需两旺、市场加速回暖的态势，既为家居家装上下游产业实现了全年“开门红”，为其他行业内企业和创新主体增强了市场信心，更拓宽了国家扩大内需、增强消费、稳定社会经济大局的有利局面。

根据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示，今年春季，超5成人群有家居家装消费计划，消费者对家居品质要求进一步提升及改善型装修需求日益增多。对居住环境要求越高，意味着消费者在家居大品牌、多购买预算方面的意愿也就更加强烈。同时，各地政府和企业在促进消费方面纷纷“铆足了劲儿”。例如近日广东省各部门联合印发了《广东省绿色智能家电消费实施方案》；北京发布了《关于发放“京彩·绿色”消费券的通知》；天津启动了“家居焕新”服务月，意在释放消费潜力；2月中旬，红星美凯龙开启第二届“315FUN肆嗨购节”，活动力度和形式空前多样；下旬，居然之家宣布将在“3·15”活动期间发放亿元消费券，力图抢占市场先机......多管齐下，消费端的需求和热度进一步高涨。

对于家居家装行业消费能否持续回暖，中国家居电子商务协会执行会长兼秘书长王建国认为，提振家居消费，总体会有两个大的引导方向：自住新房装修和老房装修翻新，“涉及到这些消费需求相关的产品、服务，就是值得推进的，如提升设计研发、品质制造、高质优价、美学搭配、送装交付等能力，就是当下消费者想要的真实需求，政策导向也要向这些靠齐。”

可见，随着消费水平不断提高，消费者观念与模式都发生了改变，更加关注自身核心需求，消费心理趋于理性，更注重消费品质，从而也就拉动了高品质消费的引擎。

红星美凯龙数据显示，截至3月7日，三翼鸟销售额同比增长313%，TCL增长236%，COLMO同比增长136%；法国家居品牌罗奇堡同比增长68%，进口建材品牌汉斯格雅同比增长46%，伊博莱门窗同比增长178%，富轩全屋门窗同比增长248%。进口品类、高端电器和系统门窗也分别位列同比增长率最高的品类前三甲。可见消费升级品类和前置品类正成为此次春装消费的主力军。

消费者消费观念的转变，不仅要求家居企业强化品牌口碑打造，还要求其能具备用户思维，顺应潮流趋势作出改变。要想在市场回暖之际分一杯羹，无论是高端龙头企业，还是中小型企业，都必须迎合这样的市场趋势，才能不惧未知的挑战。