通讯Plus·深度｜市场空间被逐步压缩 国内平板电脑行业未来如何破局

近日，国际数据公司IDC发布了2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告，数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。 

根据2019-2023年中国平板电脑出货数据来看，2023年全年中国平板市场出货量同比去年下降4.5%，在经历2019年的爆发式增长后，仍处于持续下降状态。

新兴产品五花八门 市场空间被压缩

近年来爆火的生成式AI、各种智能穿戴设备以及虚拟现实技术，再到智能家居等新兴产品如雨后春笋般涌出，以及智能手机的迅速迭代，让本来以智能、便携为主的平板电脑失去市场优势。

这些新型电子产品，它们各具特色，满足了消费者多样化的需求。例如，智能手表和智能手环可以实时监测用户的健康状况，提供运动数据和睡眠分析；虚拟现实设备则为用户带来了沉浸式的娱乐体验；智能家居设备则让家庭生活更加便捷和智能化。这些新兴产品的出现，使得消费者在选择便携式电子设备时，不再局限于平板电脑。

高性价比成为平板电脑的首要选择

市场多重压力下，平板电脑不得不通过提升性价比来重获市场青睐。

其中高性价比主要取决于两个方面：性能好，价格香。

在性能方面，综合近几年的产品来看，各大厂商似乎逐渐向大尺寸趋势靠近。早在2021年，IDC便发布《2021年中国平板电脑市场十大洞察》，表示平板电脑屏幕延续大屏化发展。IDC预测，当时主流的10寸(9-11寸)平板电脑屏幕尺寸市场份额继续扩大，2021年市场份额将会接近80%，而11寸以上的产品也会越来越多，市场份额提升，平板电脑屏幕将往更大化发展。

而这种趋势延续到了2023年，根据2023年各大厂商发布的新产品：华为MatePad Pro 13.2，小米平板6 Max 14，联想小新Pad Pro 12.7来看，相较于之前的版本，它们的尺寸都继续增加，某些产品的尺寸甚至达到了标准笔记本电脑的规格，大尺寸仍是2023年平板电脑发展的一大趋势。

在价格方面，市场的疲软让各厂商不得不通过降低售价来获取更大的销量。据IDC数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场平均单价较上一季度下降2.5%，品牌厂商借助“双十一”和年末促销季推出更具性价比产品，这样做为品牌方获得了新客户并提升了品牌的市场份额。

然而尺寸和价格方面的持续优化却未为市场带来较大转向，并且至今仍未能形成可持续发展的产品生态体系，让平板电脑市场一直举步不前。高性价比卡住平板电脑咽喉，看来仅从尺寸和价格方面下手，仍未使平板电脑市场仍泛起较大水花。

用户体验和可持续发展将成未来核心规划

平板电脑市场正在面临挑战的同时又迸发出新的发展机遇，未来，用户体验和可持续发展将成为平板电脑发展的两大核心规划。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，2023年，中国平板电脑市场的整体表现符合市场预期，第四季度和全年的同比下降分别达到了约5.7%和4.5%。经历了2023年以高性价比为主的发展阶段，可以预见2024年，将会是主流品牌更加关注用户体验和品牌可持续发展的一年。平板电脑品牌如何更好地帮助公司实现可持续发展将成为行业的重要议题。同时，优质的产品在满足用户更高需求的同时，也将为企业带来更加良性的净利润贡献。新的一年，中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术，以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。

同时，IDC认为，中国平板电脑行业发展势头趋于正向，受益于内外因素的正面影响，无论是从市场参与者的变化还是从产品出货量层面均与去年疫情时期的行业发展状况有所不同，平板电脑正在走出家庭成为个人移动计算终端之一，这主要得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动。