小发票撬动大消费：有奖发票活动“热”力十足

封面新闻记者 姚瑞鹏

近日，记者从四川省税务局获悉，为进一步释放消费潜力，财政部、商务部、税务总局自2026年初起，在50个城市开展为期6个月的有奖发票试点活动。一张张小小的发票，在这个春节化身“幸运门票”，不仅为市民增添惊喜，更成为撬动消费市场的一股重要力量。国家税务总局数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%。

发票抽奖点亮节日“新体验”

今年春节，多地消费市场因有奖发票而热度攀升。从北京到成都过年的赵明，在感受“巴适”氛围的同时，发票抽奖多次中奖；离蓉返京前，他又满怀期待地开了三张发票。在宁波，阪急商场财务负责人王祺凯表示，春节叠加“有奖发票”活动，商场客流量超出预计10%以上，消费者购物意愿明显增强，日均销售额突破2000万元，同比增长超15%。为应对激增的开票需求，商家也积极准备。成都万象城元渔铁板烧在显著位置张贴了有奖发票操作指引，并提前申请增加发票额度。公司财务负责人李伟表示：“有奖发票传递出政府提振消费的决心，我们有信心乘势而上，坚守合规经营。”

在广东，有奖发票作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的六大政策之一，与“以旧换新”补贴、消费券发放等协同发力。广州市民陈先生在购买手机时，便同时享受了国家补贴和发票抽奖双重优惠，他惊喜地表示：“没想到一张手机发票让我中了100元奖金，相当于折上折！”数据印证了新春消费市场的火热：春节期间，广东全省152.8万人次参与有奖发票，上传发票1141万张，金额超30亿元；四川全省82.1万人次参与，上传发票278万余张，金额超14亿元；宁波发票抽奖活动启动20天，参与人次超265万，商户超2.4万家，已发放奖金超4300万元。活动火热，更需规范护航。宁波市税务局征管和科技发展处处长张建刚介绍，税务部门会同多部门严格审核发票，防止不法分子利用活动牟利，共同护航活动惠及更多消费者。

“杠杆效应”撬动消费增量

有奖发票的“杠杆效应”在春节期间持续涌现。点都德餐饮运营总监张晓婉观察到，许多习惯消费八九十元的老年顾客，为达到100元抽奖门槛，会特意加单点心或饮料。这种“凑单消费”不经意间拉高了客单价，让消费者在惊喜中体验“多一份消费，多一份期待”。

零售行业同样如此。成都首批参与者张静原本只计划购买一份65元的三文鱼，为参与活动，她凑单至106元，最终中得80元“新年红包”。在住宿业，广东迎宾馆总经理叶丽芳介绍，客人离店时常会购买特色手信以达到开票门槛，这部分二次消费约占总销售收入的10%，长假期间尤为明显。发票抽奖甚至带动了跨城消费，专程从舟山赶来宁波置办年货的陈先生笑着说：“听说宁波活动力度大，特意过来凑个热闹，博个好彩头。”

从凑单、二次消费到跨城消费，有奖发票的拉动作用显著。增值税发票数据显示，春节期间，在“以旧换新”和有奖发票等政策带动下，消费者“焕新”热情高涨，包括扫地机器人、投屏电视等在内的日用家电销售收入日均同比增长19%。广东外语外贸大学刘明勋副教授指出，这种“消费—开票—激励—再消费”的设计，精准契合节日消费心理，将税收政策工具转化为市场动能，为建立促消费长效机制提供了新思路。

一张发票背后的税收共治

伴随着一次次抽奖惊喜，有奖发票正悄然成为连接消费者与商家的“诚信握手”。星河吉酒店财务经理兰文霞明显感受到变化：“今年家庭游客、朋友聚餐的顾客结账时都会主动问能不能开票，索票正在变成消费习惯。”永辉超市也对收银员开展专项培训，主动提示顾客开票抽奖。广东省税务局征管和科技发展处处长孙健介绍，活动开展以来，税务部门持续进行数据监控分析。此次参与抽奖的经营主体中，新办纳税人超过3700户，这有助于引导企业在创立初期即形成规范开票的习惯，同时鼓励消费者主动索取发票，防范偷逃税行为。

一张小小的发票，一头连着万家灯火的消费热情，一头连着国家运行的税收基石。国家税务总局税收科研所相关负责人表示，从春节期间的实践看，有奖发票试点不仅激发了消费活力，更在潜移默化中促进了发票治理、提升了全社会的税收遵从度。随着试点的深入推进，这一“小切口”将继续发挥“大作用”。