从时尚品牌半年财报看出了什么？

华西都市报-封面新闻记者 张福超

近日，随着 LVMH 集团、Kering 开云集团、Prada 集团等头部奢侈品牌陆续发布2023年上半年财报，受全球经济复苏、中国市场回暖等正面影响，上半年各时尚品牌的表现，依然表现出强劲的信心。

奢侈品：LVMH集团以422.4 亿欧元销售额继续领衔，Prada集团表现抢眼。

“销售额422.4 亿欧元，同比增长15%；净利润84.81亿欧元，同比增长30%。”毫无意外，2023年上半年LVMH集团以巨大优势继续领衔奢侈品品牌。具体来看，LVMH集团在亚洲（不包含日本）和欧洲销售额分别增长了 34% 和 19%，中国市场的回暖进一步强化其业绩表现，而近日LVMH集团主席、首席执行官Bernard Arnault（伯纳德·阿尔诺）现身北京、上海、成都考察，足以见得其对中国市场的重视。

另一大巨头Kering开云集团公布的上半年财报数据显示，集团整体营收 101.4 亿欧元，其中 Saint Laurent 收入增长了 7%；Bottega Veneta 则增长了3%，而宣布收购意大利奢侈品牌Valentino 30%的股份后，Kering开云集团或将在下半年迎来良好表现。

值得一提的是，Prada集团今年上半年业绩表现抢眼，销售收入同比增长 20% 至 22.32 亿欧元，这也归功于今年Miu Miu品牌的全价零售额增长了50%，这个凭借颇具趣味的秀场和单品快速获得消费者认可的品牌成为年收入接近 5 亿欧元的品牌。此外，Prada品牌也交出了18%增幅的满意答卷。

化妆品：欧莱雅表现超市场预期，中国品牌提速发展

据国家统计局发布的数据显示，2023年上半年化妆品类零售总额2071亿元，同比增长8.6%，市场进一步迎来回暖信心。

国际品牌方面，欧莱雅集团2023年上半年销售额为205.7亿欧元（约合人民币1619.9亿元），同比增长13.3%；营业利润达到42.59亿欧元（约合335.4亿元人民币），同比增长13.7%。值得一提的是，上半年欧莱雅集团皮肤科学美容事业部实现了双位数的快速增长，而大众化妆品部同样以15%的增速打破纪录。

而根据联合利华上半年财报来看，其基本销售额增长9.1%；价格增长9.4%；销量下降0.2%；营业额为304.28亿欧元（约合人民币2409.18亿元），同比增长2.7%，净利润增长20.7%达到39亿欧元。在中国市场，其上半年实现了以销量驱动的增长，达到7.9%。

今年上半年，宝洁营收达407亿美元（约合人民币2909亿元），同比增长4.8%，创近10年新高。在这之中，SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美容板块净销售额为150.08亿美元（约合人民币1074亿元），同比增长2%。

而得益于中国市场复苏，中国品牌今年也迎来了快速发展机遇。具体来看，珀莱雅2023年上半年实现营业总收入为35.45亿元左右，同比增长35%左右；实现归属于上市公司股东的净利润4.90亿元左右，同比增长65%左右。

而水羊股份2023年上半年营业收入为22.9亿元，同比增长4%；归母净利润1.42亿元，同比增长72.02%；扣非净利润1.47亿元，同比增长 101.82%。

中国市场持续回暖，为全球消费复苏提供重要动能

反观2023年上半年北美市场，众多品牌表现平平，市场呈现低靡状况，包括Gucci上半年在北美市场跌22%、Saint Laurent北美市场直营业务跌17%等。而从各大品牌2023年上半年的财报数据来看，无论是国际品牌、还是中国品牌，在中国市场则表现出回暖迹象。

以Tod's 集团为例，其2023财年上半年综合营业额同比增长21.7%至5.691亿欧元。零售和批发渠道销售额均实现了两位数的增长。按区域划分，大中华地区收入同比提升43.2%，远高于意大利（12.2%）和欧盟区（不含意大利）14.0%的增速。

而Moncler品牌上半年整体营收为9.35亿欧元，较2022年同期增长29%。在亚洲，Moncler品牌上半年收入较2022年同期增长39%。

而中国市场的进一步回暖，则将为全球消费复苏提供重要动能，使得中国在全球市场格局中扮演更重要的角色。

记者点评：

422.4 亿欧元的销售业绩，LVMH集团2023年上半年以绝对优势领跑奢侈品门类，呈现出“一家独大”的局面，而随着其在时装和美妆的继续深耕，优势还将继续扩大。对于新的品牌来说，强有力的单品或许才能迅速出圈。而随着中国市场回暖，进一步带动全球消费复苏，中国也在全球市场扮演着越来越重要的角色，接下来的很长一段时间里，中国市场或将是国际品牌发展的“必争之地”。