封面评论 | 大牌包包形似“垃圾袋”引争议,基于价值依附的消费难有审美可言

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封面新闻 2022-08-10 15:10 78498

□蒋璟璟

近日,知名奢侈品牌巴黎世家因出售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在社交媒体上引起轰动,登上微博热搜。据悉,这款外形酷似垃圾袋的包包,售价1790美元(约合人民币12104元),目前暂未在中国大陆官网上架。 有网友表示,“第一眼感觉挺能装的。”还有网友调侃,“有时觉得设计师的活我也能干。”(中新社)

奢侈品牌的“新品”,因其奇葩性,曾不止一次引发巨大关注。以这款包包为例,不能说与抽绳式垃圾袋“神似”,只能说是一模一样。从“破烂版运动鞋”到“垃圾袋包包”,大牌的脑洞大开,不断玩出新境界。而从网友反应看,基本也是冷嘲热讽看热闹的多。当然了,真正愿意为之买单的消费者,或许另有其人。

我们知道,奢侈品的高定价,本质上就是基于其品牌溢价。所谓品牌溢价,换而言之,就是一种“高级感”“尊贵感”的货币化报价,玩的就是由虚而实。以往这种品牌溢价,是基于“高贵血统”“悠久传统”,而在现代商业社会“故事营销”的渲染下,大牌更是一步步被神化,引得无数人趋之若鹜。时至今日,“故事营销”又有了新的形式,那就是“价值观营销”——就如同将“破烂运动鞋”硬凹为“提倡绿色环保”,如今“垃圾袋包包”,注定也是要赋义一番的。

“垃圾袋包包”,很容易被解释为是极简美学的最新实践,颇有大巧若拙、大拙至美的哲学意味。事实上,如果你信了这一套,你或许就会有恍然大悟之感。所谓“营销”,无非就是个说服的过程。先建构起一套自圆其说的理论说辞和思维模式,然后消费者听之信之、深陷其中,于是也就“照单全收”了。众所周知,奢侈品大牌客群的品牌忠诚度极高,这种“忠诚度”,是超越于具体产品的,本质上说,这更像是一种价值谱系的信仰与依附。

诸如“割韭菜”“收智商税”的叙事架构,解释不了奢侈品消费的内在逻辑。在炫耀性消费的表象之下,此类消费更本源的内核,其实是购买一揽子阶层标签、文化观、审美体系以及价值议题的“解决方案”。买个破烂鞋就能宣扬环保,买个垃圾袋包包就能践行“简素”,这看起来实则是个很能彰显调性的事情。只是,于局外人看来,这根本就是人间奇幻现场。

评论 1

  • fm9876578 2022-08-10

    这些假高贵,都是莫名其妙

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