奈飞三季度新增订阅用户241万 贡献最大的亚太地区能成“救命稻草”吗？

封面新闻记者 熊英英

当地时间10月18日，流媒体巨头奈飞（NFLX）披露第三季度业绩报告。财报显示，今年三季度奈飞实现营收79.26亿美元，同比增长5.9%；净利润13.98亿美元，同比下降3.5%，高于市场预期。受此影响，原本收盘时还下跌1.73%的奈飞，盘后涨超14%。

奈飞盘后涨超14%

三季度新增订阅用户241万

亚太地区占六成

三季度，公司营业利润为15.33亿美元，同比下降12.6%，营业利润率也从去年的23.5%降至19.3%，但总的来看依然好于预期。

“在经历了艰难的上半年之后，公司正走在重新加速增长的道路上。”奈飞在其财报中说道。

今年以来，奈飞订阅用户已连续两个季度呈现负增长，终于在第三季度扭转了局面，新增订阅用户241万。值得一提的是，其中有143万来自亚太地区，远高于其他地区。目前，该公司共拥有2.23亿订阅用户，预计今年四季度还将继续新增450万。

财报显示三季度新增订阅用户241万

订阅用户的增长主要归功于三季度内容方面表现强劲。报告期内，《怪奇物语第四季》等多部作品相继上线，其中《怪奇物语第四季》创造了13.5亿小时的播放量。

订阅用户增长可以说是奈飞业绩增长的关键。而为了吸引更多用户，奈飞也将推出含广告的低价套餐，每月费用为6.99美元，比目前最低套餐还要便宜3美元。财报显示，从11月开始，该套餐将陆续在美国、英国、加拿大、德国、西班牙、日本等12个国家上线。同时，从第四季度财报开始，公司将不提供对订阅用户的预期和指引。

此外，奈飞表示，美元走强的汇率波动对业绩影响极大。今年以来，美元升值将对公司全年的营收和营业利润分别造成10亿美元和8亿美元的负面影响。公司预计今年四季度营收为77.8亿美元，同比增长0.9%，低于市场预期。

持续加码亚洲市场

本地化之路仍面临挑战

面对欧美地区用户数量增长放缓，近年来，奈飞在亚洲地区的布局也在不断加码，从日本、韩国逐步延伸到泰国、新加坡、印度等国家，其中对于韩国市场尤为重视。

据媒体报道，自2016年以来，奈飞已投资逾10亿美元制作韩语节目，在2016年至2021年期间推出了130多部韩剧。去年9月《鱿鱼游戏》开播后，在亚太多个国家和地区持续霸榜数周，也是奈飞迄今为止最受欢迎的非英语系列剧。受此带动，奈飞去年三季度订阅用户增长438万。

借着这股热潮，奈飞计划在今年将加大对韩国内容的投资，发行25部韩国影视剧，包括电影和网剧，以及综艺真人秀节目等等。其中，最受关注的当属韩剧《苏里南》，总投资高达350亿韩元，并集齐多位影帝出演，但最终口碑扑街。

投资350亿韩元新剧口碑扑街

互联网、游戏产业时评人张书乐认为，韩国的影视工业基础好，同时韩国的编剧理念和美剧更为接近，这样针对地方开发剧集的需求和同一剧集成为全球化爆款目标容易平衡，这也是奈飞在韩国舍得花钱的原因。

值得一提的是，虽然订阅用户人数呈现明显增长，但今年三季度，整个亚太地区实现营收8.89亿美元，占总营收比例仅为11%。

“奈飞的全球攻略中，亚洲是其当下最需要攻克的市场，但仅仅靠用户数量，总归很快遇到天花板。”张书乐认为，奈飞业绩的真正破局点，是影视衍生链条，形成更多元的付费体系，特别是其近年来并购游戏公司、发力影游互动，都可以看作是其通过IP游戏来摆脱困局的手段。

此外，奈飞在拓展市场上一直坚持本地化，但难点依然很多。一是观赏习惯的差异，许多美剧爆款在亚太市场只是垂直小众；二是文化差异，奈飞的本地化依然有太多美剧的影子，许多“梗”亚太地区受众可能难以消化；三是本地化成本，针对一个国家、一个地区打造针对性的影视精品，成本高昂且变成全球化爆款难度极大。在张书乐看来，这都是奈飞将面临的挑战。