科技观察丨推特告别“蓝鸟”时代！马斯克将为“任性”改名付出代价？

封面新闻记者 燕磊 见习记者 寇梦珊

当地时间7月23日，马斯克发布推文，要将推特蓝鸟标志改成“X”。目前，马斯克的推特头像已换成该标志。

马斯克表示，他希望彻底改变推特的标志，逐渐向所有蓝鸟告别。这是他去年以440亿美元收购这家社交媒体以来的最新重大变化，旨在重塑该品牌。

对于“X”标志的含义，推特首席执行官琳达·雅克里诺给出解释——“X”代表了无限互动的未来状态，它以音频、视频、消息、支付/银行为中心，创建了一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下，“X”将以我们刚刚开始想象的方式连接所有人。

马斯克的“X”商业版图

早在1999年，马斯克便展开了与字母“X”的渊源 ，当时他创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，也就是网上支付平台PayPal的前身。

后来，马斯克将PayPal出售给eBay公司， 并建立特斯拉和太空探索技术公司（SpaceX），又一个带有X符号的科技产业诞生。

很多大公司经历的品牌重塑，都体现了一个公司战略方向的转变。如今他再次将推特标志更名为“X”，很难不让人相信，他想打造专属“X”的万能应用程序版图。

改标或导致品牌价值受损

“蓝鸟”是推特的标志性符号，自2006年推特成立以来，已赋予了这家社交媒体独特的文化象征。作为其最可识别的资产，“蓝鸟”标志本应当受到推特的保护。

思睿高品牌战略咨询公司的品牌传播总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表示，“推特花了15年以上的时间才在全球范围内积累了这么多的品牌价值，失去推特这个品牌标志将是一个重大财务打击。”

市场研究公司Forrester副总裁兼研究总监迈克·普罗克斯(Mike Proulx)认为，当品牌变成动词时，它就是“圣杯”，这意味着它已经成为流行文化的一部分。“从各个方面来说，这款应用本身已经是一种文化现象，”他表示，“马斯克此举一下子抹去了推特15年的品牌价值，现在基本上是从零开始。”

不少网友认为，此举否定了“蓝鸟”的一生。马斯克任命以来对推特做出的大规模裁员、引入付费验证计划、改变“蓝鸟”标志等等出格行为，可能将导致推特面临破产风险。

涉嫌碰瓷Meta？

众所周知，近日上线的threads应用让马斯克与扎克伯格两位科技大佬间的战争风波不断。

早在马斯克更换“X”标志之前，扎克伯格旗下Meta已经注册了一个“X”商标。尽管Meta商标申请中的“X”标志看起来与马斯克在推特上发布的标志有所不同，其中Meta的“X”看起来像两个指向内部的圆形箭头，一白一蓝，而推特的“X”则是黑白相间，有棱有角。

然而，仍有不少专业人士认为马斯克有碰瓷Meta的嫌疑，总部位于华盛顿的Gerben IP律师事务所的商标律师和创始合伙人乔希·格本（Josh Gerben）表示，一个标志要在美国专利商标局注册商标，它需要在某些方面是独一无二的，与众不同的。格本说，“商标使用的时间越长，也就越有保护价值，这意味着马斯克的新标志容易受到法律挑战。”

还有分析指出，这或许是马斯克针对此前threads对于推特的抄袭问题的一次反击战。如果未来Meta以商标侵权为由起诉推特，将会让马斯克与扎克伯格之间的抄袭拉锯战推向更高的风潮。