科技观察丨推特告别“蓝鸟”时代!马斯克将为“任性”改名付出代价?

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封面新闻 2023-07-25 19:01 64960

封面新闻记者 燕磊 见习记者 寇梦珊

当地时间7月23日,马斯克发布推文,要将推特蓝鸟标志改成“X”。目前,马斯克的推特头像已换成该标志。

马斯克表示,他希望彻底改变推特的标志,逐渐向所有蓝鸟告别。这是他去年以440亿美元收购这家社交媒体以来的最新重大变化,旨在重塑该品牌。

对于“X”标志的含义,推特首席执行官琳达·雅克里诺给出解释——“X”代表了无限互动的未来状态,它以音频、视频、消息、支付/银行为中心,创建了一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下,“X”将以我们刚刚开始想象的方式连接所有人。

马斯克的“X”商业版图

早在1999年,马斯克便展开了与字母“X”的渊源 ,当时他创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司,也就是网上支付平台PayPal的前身。

后来,马斯克将PayPal出售给eBay公司, 并建立特斯拉和太空探索技术公司(SpaceX),又一个带有X符号的科技产业诞生。

很多大公司经历的品牌重塑,都体现了一个公司战略方向的转变。如今他再次将推特标志更名为“X”,很难不让人相信,他想打造专属“X”的万能应用程序版图。

改标或导致品牌价值受损

“蓝鸟”是推特的标志性符号,自2006年推特成立以来,已赋予了这家社交媒体独特的文化象征。作为其最可识别的资产,“蓝鸟”标志本应当受到推特的保护。

思睿高品牌战略咨询公司的品牌传播总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表示,“推特花了15年以上的时间才在全球范围内积累了这么多的品牌价值,失去推特这个品牌标志将是一个重大财务打击。”

市场研究公司Forrester副总裁兼研究总监迈克·普罗克斯(Mike Proulx)认为,当品牌变成动词时,它就是“圣杯”,这意味着它已经成为流行文化的一部分。“从各个方面来说,这款应用本身已经是一种文化现象,”他表示,“马斯克此举一下子抹去了推特15年的品牌价值,现在基本上是从零开始。”

不少网友认为,此举否定了“蓝鸟”的一生。马斯克任命以来对推特做出的大规模裁员、引入付费验证计划、改变“蓝鸟”标志等等出格行为,可能将导致推特面临破产风险。

涉嫌碰瓷Meta?

众所周知,近日上线的threads应用让马斯克与扎克伯格两位科技大佬间的战争风波不断。

早在马斯克更换“X”标志之前,扎克伯格旗下Meta已经注册了一个“X”商标。尽管Meta商标申请中的“X”标志看起来与马斯克在推特上发布的标志有所不同,其中Meta的“X”看起来像两个指向内部的圆形箭头,一白一蓝,而推特的“X”则是黑白相间,有棱有角。

然而,仍有不少专业人士认为马斯克有碰瓷Meta的嫌疑,总部位于华盛顿的Gerben IP律师事务所的商标律师和创始合伙人乔希·格本(Josh Gerben)表示,一个标志要在美国专利商标局注册商标,它需要在某些方面是独一无二的,与众不同的。格本说,“商标使用的时间越长,也就越有保护价值,这意味着马斯克的新标志容易受到法律挑战。”

还有分析指出,这或许是马斯克针对此前threads对于推特的抄袭问题的一次反击战。如果未来Meta以商标侵权为由起诉推特,将会让马斯克与扎克伯格之间的抄袭拉锯战推向更高的风潮。

评论 7

  • ppcount 2023-08-09 发表于四川

    告别

  • 薪尽自然凉 2023-08-08 发表于四川

    不错哦

  • 王磊 2023-08-07 发表于四川

    任性

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