小康圆梦 | 成都市龙泉驿区大面街道营造社区消费新场景 探索文创集市的文艺范与烟火气

封面新闻见习记者 杨霁月

过去，老成都人喜欢去大面铺赶集；现在，年轻人乐于逛“大面铺子”文创集市，这是情感的记忆。8月5日，封面新闻记者走进成都市龙泉驿区大面街道的好日子社区，体验制作陶艺，感受社区里的文创元素。

2018年，在成都“高水平建设世界文创名城”和成都市龙泉驿区“文创强区”品牌号召下，龙泉驿区大面街道的“大面铺子”应运而生，聚焦大面驿路文化、茶文化和音乐文化，营造出社区消费新场景，打造社群经济新引擎，探索集体经济发展新路子。

大面铺子文创空间

大面铺子文创集市

从0到1

形成文创产业链

大面铺子文创品牌运营负责人李明通回忆起，“当时都在做文创，但是我们并不知道要怎么做。”李明通表示，文创的经营是阶段性、项目式的，需要持续性与商业性，基于做区域性的文创品牌和以品牌来谋未来的想法，得到了龙泉驿区政府、街道办的支持。2019年3月，大面铺子进入筹备阶段，凭着魄力，在完成大面铺子商标全品类注册工作后，又通过顶层设计，形成各类指导性、法规性文件。

随后李明通走访当地文创企业与高校，挖掘文创资源，通过大面铺子文创品牌精英联盟，公开招募文创精英成员，形成文创产业链资源基础。李明通至今还能记起当时跑业务时，遇到企业对他的冷嘲热讽，“有企业不理解，他们觉得政府做的一个品牌，就是昙花一现。我一直记得有个公司老板给我说‘你们要是能做起来，我就手板心煎鱼给你吃’。”

2019年，大面铺子开展首届“大面铺子文创产品设计大赛”，进行优质文创产品资源挖掘，形成大面铺子文创产品体系，将陶瓷、木艺、茶道、香道等19个品类，300多款独具特色、丰富多彩的文创产品与大面铺子联名，快速投入生产，投入市场。其中趴趴熊猫、江湖熊猫酒具、大面铺子定制矿泉水等为热销产品。据介绍，2020年10月，第二届设计大赛举办时，吸引了全国34所高校参与。累计收到来自全国各地的217个参赛单位(个人)，325件参赛作品，目前，正在进行这些作品的版权登记与市场转换。

体验陶艺

文创产品

文创中有烟火气

成为新型社区集体经济的示范基地

在2020年新冠疫情发生前，大面铺子就有了自己的集市，但当时的集市，更注重于文创品牌的宣传推广。而疫情过后，大面铺子的集市在地摊经济时代也有了转变，以文创+生活服务类为方式，与龙泉驿区万福花市、龙华社区合作，打造出集餐饮、鲜花、文创、娱乐为一体的生活消费新场景，占地10.8亩的大面铺子共享集市成为了拉动社区经济，解决创业就业的幸福美好生活网红打卡地。“这就是文创中的文艺范，生活中的烟火气。”李明通认为，大面街道是老成都人的记忆，以前赶场大家都会去大面铺，而现在大面铺子打造的集市是让人们重新找到情感记忆。

成都市龙泉驿区大面街道一共有16个村社区，于是大面铺子有了“1+16”的推广方式，打造出16个文创体验场景，每个社区有着不同的文创特色、产品。比如，龙华文创花艺、民乐文创竹艺、师大文创学院等等。李明通告诉封面新闻记者，每个社区都设置有文创展位，可以让整个品牌在社区得到覆盖。“当文创走入社区，还可以带动社区周边的消费升级，比如好日子社区，以陶艺为主，很多人都会来这里体验陶艺。”封面新闻记者了解到，社区会承担公共服务功能，为社区的居民，定期开展陶艺公益课。同时，陶艺制作区也会对外开放，收取一定费用。“这也是另一种创收商业模式。” 李明通补充道。

据介绍，大面铺子积极构筑出研、学、产、销、游文创产业链，坚持将艺术变成作品、作品变成产品、产品变成商品。线上打造淘宝、天猫、抖音微店等平台，上架商品 160 余种，其中“趴趴熊猫”、“东安壶”等爆款产品销售总额达1000余万元，线下成立成都社区大学大面艺创学院，开设涵盖文化创作、艺术修养、运动体育以及新经济等精品课程 36 个，开展文创集市 21 场，成交总额达到 1 亿余元，成为文创企业和手工艺人的创意聚落、新型社区集体经济的示范基地。