紧抓“茶饮+体育”的健康buff 茶饮企业“鼓励”喝奶茶要动起来

封面新闻记者 韩建文

近期，随着成都大运会、杭州亚运会等一系列赛事的成功举办，大众运动热情显著提升，体育消费逐步复苏。体育已经成为世界上的通用语言之一，其不仅能强身健体，运动对于人生乃至社会价值的实现都可以起到黏合作用，进而赋予每个人、每座城丰富的内涵。

人们对运动健康的重视，最早体现在饮食上：查看配料表、计算热量，高卡路里的食物通通拒绝，特别是奶茶，健身和奶茶会被看作水火不容的代名词。然而近期记者发现一个趋势，不少茶饮品牌跨界体育运动，让奶茶抢夺健康BUFF，收割既追求健康又抵挡不住奶茶诱惑的一众消费者。

打造健康茶饮新方式 茶饮品牌纷纷动起来了

鼓励人们在享受低负担饮品的同时，拥抱健康生活方式。不少茶饮企业开始深度探索“茶饮+体育”的健康实践，以丰富趣味的活动形式和极具创新的产品内容，践行健康茶饮理念。

10月20日，霸王茶姬在成都市锦江区红星路广场举办了一场别开生面的主题周年庆活动。花样游泳世界冠军蒋文文、蒋婷婷带领百余名茶饮爱好者一起进行普拉提，通过一系列轻柔流畅的动作，感受身体平衡性、稳定性、控制力。随着茶饮消费群体更注重饮品品质，追求“看得见的健康”已经成为实实在在的消费新需求。事实上，在此之前，霸王茶姬在9月联动Keep，在线发起“100大卡换霸王茶姬”低负担挑战赛，尝试让健康茶饮成为人们努力运动后的奖励，成为运动长期主义的助燃剂。

去年4月上旬，“喝奶茶前要求先运动一分钟”话题冲上微博热搜榜，茶饮品牌CoCo官方微博随后转发新闻“认领”，CoCo表示，顾客进店参与1分钟的健身小游戏，可依据消耗的卡路里数量兑换相应的奖品。此举措是为了让顾客在买奶茶前先通过健身游戏运动一下，先消耗掉部分热量，从而缓解顾客喝奶茶的心理负担。CoCo此次活动，准确抓住顾客心理，给予那些碍于糖脂成分、想喝又不敢喝的人群一个消费的理由。

沪上阿姨更是在亚运会期间借助体育赛事热潮，推广上市新品，邀请冠军电竞选手一诺担任“鲜果茶体验官”，并推出联名周边、定制金牌抽奖、饮品券放送等丰富的营销活动。此外，沪上阿姨还积极关注儿童体育发展，关心乡村体育教学，助力乡村儿童追逐体育梦。为迎合了消费升级中“年轻人想喝得更健康”的需求，沪上阿姨还有一支专业的鲜果茶研发团队，专注以消费者口味为导向以及时令和食材特性相结合的产品开发，并获得了多项实用新型专利和外观专利。

由以上企业的案例看来，只要与“体育”“运动”相关，茶饮企业必定会高度重视，通过多角度来表达各自企业的健康理念，让消费者在畅饮美味的同时，享受美好健康可持续的生活方式。

关注赛事和运动 茶饮企业在打什么算盘？

随着健康饮食理念深得消费者的认可和食品加工高新技术的发展，健康茶饮具有巨大的发展前景。

近年来，茶饮企业关注体育赛事，分析其缘由或有以下几点。首先是通过体育营销可以造势。借助体育赛事，茶饮企业可以开展一系列营销活动，以点带面触动大众，为产业、品牌衍生出差异化效应。这种营销方式可以使产业与品牌精准定位用户，拓宽圈层带动消费，实现1+1>2的效果。例如茶饮品牌直接与体育运动员开展相关合作，通过这种方式提高品牌知名度和影响力。其次是关注体育消费市场的发展。随着体育消费市场的不断扩大，茶饮企业也看到了其中的商机。通过与体育赛事的结合，可以开发出更多具有创新性和吸引力的产品和服务，满足消费者对健康、休闲和娱乐的需求。然后是品牌形象塑造。茶饮企业通过支持体育赛事，可以塑造出积极向上、健康活力的品牌形象。这种形象不仅可以吸引更多的消费者，还可以提高品牌的口碑和忠诚度。最后是跨领域合作。茶饮企业可以与体育界进行跨领域合作，共同开展一些特色活动，如茶饮体验区、体育赛事推广等。这种合作可以带来更多的商业机会和合作伙伴，同时也能够增加品牌的曝光度和影响力。

而茶饮企业关注运动是为了满足消费者需求，提高品牌形象和市场竞争力，同时也可以提高销售额和社会责任感。消费者需求方面，随着健康意识的提高，越来越多的人开始关注健康生活方式，包括运动和健身。茶饮企业关注运动，可以满足消费者对健康饮食的需求，吸引更多的消费者，与运动相关的活动也可以提高品牌的专业性和可信度。拓展市场方面，通过与运动相关的营销活动，茶饮企业可以拓展新的市场，吸引更多的消费者。通过与运动相关的营销活动，茶饮企业可以提高销售额，例如，为运动爱好者提供优惠的茶饮折扣，或者推出与运动相关的特色茶饮等。社会责任方面，茶饮企业关注运动，也可以体现企业的社会责任，表明企业关注健康和社会发展。这有助于提高企业的社会形象和声誉。