购时髦｜2023年财报出炉，欧莱雅集团业绩创新高，资生堂集团中国业务转向“更可持续的增长模式”

封面新闻记者 张福超 张旋

近日，多个美妆日化集团发布2023年财报。从数据上来看，欧莱雅集团实现业绩收入411.8亿欧元，再创新高，资生堂集团全年净销售额为9730亿日元，联合利华全年营收为596.04亿欧元。

2023年业绩再创新高，欧莱雅集团连续三年实现两位数增长

据欧莱雅官方发布消息，2023年集团销售额达411.8亿欧元，合并增长7.6%，同比增长11.0%，继续超越充满活力的全球美妆市场平均水平。除北亚区受中国大陆市场和旅游零售业务调整的影响，所有地区均实现两位数的同比增长。

其中，北亚区继续受到由代购政策变动引起的旅游零售业务调整的影响。而在中国大陆，整体美妆市场平缓的环境下，欧莱雅集团获得了5.4%的增长，大大增强了在该地区的领导者地位。在香港市场增长势头有所回升。在日本市场，欧莱雅集团在大众化妆品部和高档化妆品部的助力下，显著超越市场平均水平。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生在评价经营状况数据时表示：“2023年是欧莱雅集团特别成功的一年，连续第三年实现两位数的同比增长，再次超越这个充满活力的美妆市场平均水平。强而有力地证明了我们多极化模式的成功，而我也对集团在新兴市场的强劲增长感到特别欣喜。随着我们步入2024年，我们对美妆市场的前景保持乐观，坚信我们有能力将持续跑赢市场，实现销售额和利润的再一年强劲增长。”

资生堂集团中国业务转向“更可持续的增长模式”

资生堂集团公布了2023财年业绩数据：全年净销售额为9730亿日元，较上年下滑8.8%，按固定汇率计算同比下滑12.2%，在可比基础上（扣除外汇波动和业务转让所带来的影响）同比增长1.8%。

资生堂集团表示，中国大陆市场在上半年强劲增长，但这一增长部分出于2022年疫情造成的较低比较基础，同时，下半年资生堂集团在中国市场的业绩失去了动力。此外，亚洲旅游零售业一直疲软，影响了中国“免税天堂”海南岛等免税店的产品销售，从而导致资生堂集团在韩国和中国海南岛的免税零售市场持续不理想。

管理层表示，在中国大陆业务方面，2023财年，集团正从主要由大型促销推动的增长模式、转向更可持续的增长模式，着重于以价值为基础的品牌和产品传播，以满足消费者的需求。SHISEIDO（资生堂）与 Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）继续成为这一市场上半年增长的主要推动力。

联合利华全年营收596亿欧元，中国市场实现低个位数增长

联合利华（Unilever）公布了2023财年和第四季度关键财务数据，全年营收总额同比下降0.8%至596.04亿欧元，基础销售额（USG）增长7%，基础销量（UVG）增长0.2%，基础价格（UPG）增长6.8%，旗下30个主力品牌的增长率为8.6%。

美容、健康和个人护理业务全年销量增长强劲，家庭护理业务在下半年恢复了正增长。由于下半年原材料净通胀下降，基础销售额（USG）增长率从第一季度的10.7%降至第四季度的2.8%。

集团首席执行官Alan Jope表示：“今天的结果显示，随着销量增长和利润率的恢复，财务业绩有所改善。然而，我们的竞争力仍然令人失望，整体表现需要改善。我们正在努力通过提高执行力来解决这个问题，以释放联合利华的全部潜力。”