摒弃“乱跳转广告”，慢人半拍的手机厂商会被市场惩罚 | 封面评论

□蒋璟璟

9月23日，大量iPhone用户反馈，苹果在最新发布的iOS 27.2 Beta 2测试版系统中，针对用户悄然新增了一项名为“Restrict Motion Data”（限制运动数据）的设置选项。开启后用户可手动选择需要限制的应用，被加入名单的App将无法获取加速度计、陀螺仪等运动传感器数据的权限，从而从系统底层切断“摇一摇”开屏广告的触发源头。记者亲测发现，该功能可用。（澎湃新闻）

App开屏跳转广告被人吐槽久矣，可偏偏就如“打死不死的小强”，死皮赖脸、顽固存在。前段时间在舆论重压、监管敲打之下，市面上的主流App在此方面终于有所收敛。只可惜好景不长，从最近用户反馈、媒体回访的情况看，“乱跳转”广告又有死灰复燃之势。这其实表明，一些App此前的治理、改进，更多只是暂避风头的权宜之计。其“乱跳乱转”之心不死，必会伺机卷土重来。为此釜底抽薪，手机系统层面的权限阻断，越发成为必选项。

不言自明的是，在跳转广告一事上，手机厂商、系统供应商、App运营方，是可以形成合谋结构的。业界测算，单次误触跳转为App侧带来的分成大约在几毛到两元不等，头部应用的日相关收入可达数十万元——这笔收益大头归App站方，但部分手机厂商也能抽水提成不少。需要说明的是，如今操作系统的供应方与手机厂商基本都是一体的，系统端为“乱跳转”大开方便之门，也就变得顺理成章了。

在这种行业背景下，“苹果iOS限制摇一摇跳转广告”的动向尤其引人关注。操作系统提供了从源头切断“乱跳转广告”的按钮，于用户来说这是极大利好，而于App而言这就是“断人财路”。

这一决断背后，固然有提升生态清爽性、保障使用友好度的考量，但更深层次的考量，或许还是以更好的用户体验，来维持自有系统、手机终端的差异性和高溢价。当下，越来越多的手机沦为了“广告屏”，所谓的多元创收渐有走火入魔之势。乱象愈演愈烈，已无限逼近消费者的容忍极限。情绪一旦反噬，后果不堪设想。

什么是情绪经济？对于手机等电子产品来说，不去做消费者深恶痛疾的事，带头响应消费者翘首以盼的诉求，就能提供稀缺的情绪价值，就能置换宝贵的商业价值。如果大家都给“跳转广告”放水，当然压力不大。可如今，有厂商先转向、先示好了，其他厂商跟还是不跟？就要好好权衡一番了。

不要火中取栗，而要顺势而为，再不下决心戒断“乱跳转广告”这门有毒生意，有些手机厂商只怕就要落入下乘，就要自绝于主流市场之外了。