无糖茶赛道迎专业选手 杜国楹致敬“东方树叶”丨新经济观察

封面新闻记者 孟梅

5月21日，在第六个“国际茶日”到来之际，小罐茶推出战略新品“小罐茶·高香无糖茶”。这既是向中国茶千年历史的致敬，也是向全球展示中国茶年轻化的决心。这一从“叶态”到“液态”的战略跨越，不仅是小罐茶产品形态的突破，更彰显了其进军万亿饮品市场的品牌信心。通过“纵向深耕产业链，横向拓展消费场景”的双轮驱动，小罐茶正式加入无糖赛道，直面挑战东方树叶。

无糖茶赛道成为市场“新贵” 小罐茶全线加入

根据公开数据显示，2024年中国茶饮市场呈现快速增长态势，现制茶饮和咖饮市场总规模预计超过2900亿元，其中新式茶饮市场规模达2205亿元，咖饮市场突破1177亿元。市场竞争进入品牌化、资本化整合阶段，下沉市场成为主要增长引擎，头部企业则通过差异化产品和供应链优势扩大市场占有率。

其中新式茶饮市场规模从2023年的1933亿元增长至2024年的2205亿元（同比+15.7%）。而近年来，在健康消费理念的持续驱动下，年轻消费群体对“低糖、高香”等茶饮本味的需求日益凸显，而这正重塑茶饮料市场的升级方向。

根据艾媒咨询发布的报告显示，中国无糖饮料市场规模已超过400亿元，预计2028年将增长至815.6亿元。而头部位置被农夫山泉的东方树叶和三得利牢牢占据。

在无糖茶过度同质化的当下，“正宗茶味”正成为产品品质竞争的关键。要做出差异只能不停“卷”茶叶的品种或创新口味，但这两个方向都需要巨大的市场教育投入。

对此，小罐茶创始人杜国楹却有着自己的独特看法——即饮茶市场正向3000亿规模大步迈进，作为“超级水替”与“超级饮料替”，茶，这一承载着千年底蕴的“国饮”，正迎来前所未有的发展机遇。

“回望历史长河，无论是唐煎、宋点、明泡，还是如今风靡大街小巷的奶茶、开盖即饮的茶饮料，中国茶的品饮方式始终在变革中前行。”杜国楹认为，年轻人喝茶的新方式，正是中国茶品牌走向世界的破局密码，也是小罐茶进军无糖茶饮料的机遇。

据了解，小罐茶·高香无糖茶以天然原叶茶为基底，基于“小罐茶”对茶叶原料的甄选和搭配，创新突破“无糖≠无味”桎梏，用浓重的花香和厚重的茶香叠加出高扬的香气，颠覆传统无糖茶饮的单薄口感，无论是甜醇优雅的玫瑰红茶、清新醇厚的茉莉普洱，还是野趣蜜香的东方美人，皆以层次丰富的味觉体验，重新定义健康茶饮的“高级感”。

杜国楹隔空致敬“东方树叶” 期待一起“卷爆”品质天花板

小罐茶进入无糖茶饮市场是一个明智的战略决策，具有多重积极影响。首先，小罐茶进入无糖茶饮市场是顺应了健康饮食的潮流。随着健康意识的提升，年轻消费者越来越倾向于低糖低脂的饮食产品。无糖茶饮料因其健康属性，近年来在国内茶饮行业中迅速崛起，成为增速最快的赛道之一。小罐茶凭借其在原叶茶领域的专业积累，推出高香无糖茶饮料，能够满足年轻消费者对健康和品质的需求，具有很大的市场潜力。

其次，小罐茶的品牌影响力和产品创新是其进入无糖茶饮市场的核心竞争力。小罐茶在原叶茶领域有着13年的积累，能够精选和拼配更适合茶饮料的品类，实现高香风味的产品创新。同时，小罐茶的多元化发展战略也为品牌的长远发展奠定了基础。小罐茶创始人杜国楹表示，未来10到30年，中国茶的四条主流赛道包括原叶茶、泡茶机、奶茶和茶饮料。小罐茶计划推出AI智能泡茶机，形成原叶茶、茶饮料和泡茶机三轮驱动的品类结构。这种多元化的布局不仅丰富了产品线，也为品牌未来的发展提供了更多的可能性。

在发布会现场，杜国楹隔空致敬东方树叶：“东方树叶开启了中国无糖茶饮的时代，而无糖茶饮正以全新姿态，开启中国茶的新时代。”他强调，在接棒中国茶现代化的旅程中，需要更多中国茶人、茶企的共同努力，卷爆品质天花板。

据悉，发布会结束不到两小时，小罐茶茶饮料首批现货在京东、天猫等线上渠道售罄。