双11时刻丨拼多多正式启动11.11大促双11电商战持续升级

封面新闻记者张越熙

10月20日0点，拼多多宣布正式启动今年的11.11大促，百亿补贴也将于23日首次上线“单件立减”玩法。据了解，拼多多百亿补贴对于参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴。目前，首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。

“受益于消费者对性价比产品的青睐，百亿补贴频道已经成为品牌快速增长的强力引擎。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，与去年大促相比，今年百亿补贴的品牌商品池预计同比增长110%，尤其是美妆、洗护、文具、服饰、清洁等国货商品的增长最为显著。

双11大促将至，各电商平台已提前进入战斗模式。早先京东宣布双11活动将于10月23日晚8时直接开启现货销售；抖音电商将现货销售的日程表提前至10月20日；快手电商则保留了预售，已于10月18日开启，现货销售是10月31日。

淘宝最早从10月29日启动双11，天猫从10月24日开始，拼多多的双十一周期与去年变化不大，为10月20日至11月13日。

今年双十一，传统电商外，消费者对于抖音、快手、小红书等新兴电商平台的表现也报以期待。

抖音今年推出了千亿流量扶持计划，并投入补贴保证商品“官方直减最低15%”。快手将投入180亿流量红利以及20亿补贴红利投入。小红书将“买手-主理人”视作其电商的核心模式，并宣布双11将投入百亿流量和亿级补贴，用以扶持买手和商家。

值得注意的是，B站也宣布加入双11战局，今年双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库。