微博二季度总营收30.8亿元 月活跃用户达5.61亿

封面新闻记者 付文超

8月19日，微博发布2026年第二季度财报。二季度微博总营收4.538亿美元（约合人民币30.8亿元），其中广告营收3.81亿美元（约合人民币25.84亿元），二季度调整后运营利润1.254亿美元（约合人民币8.46亿元），调整后运营利润率达到28%。用户方面，截至二季度末，微博的月活跃用户达到5.61亿，日活跃用户达到2.54亿。

财报显示，视频业务是2026年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，二季度微博继续从分发和供给两端推进优化，提升视频消费效率，扩大优质视频供给。内容生态竞争力方面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。

搜索方面，在去年智搜产品规模化覆盖的基础上，今年微博将重点进一步转向提升多轮对话功能的使用深度，并将 AI 搜索更自然地融入内容消费场景。商业化方面，上半年，微博的广告产品与销售团队聚焦在两大策略，一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透；二是结合AI能力，系统性提升广告的效果转化能力。

此外，在广告产品方面，微博持续将AI能力应用于商业广告的关键环节，围绕创意供给、智能投放和素材质量治理，持续提升客户投放效率和用户广告体验。在实际投放端，AI生成素材在信息流竞价广告中的消耗占比持续提升，6月达到了50%。同时，通过AI识别低质及高负反馈广告素材，并进行针对性优化，在电商行业，AI优化后的素材负反馈率较客户原始素材下降超过30%，有效改善了广告内容的消费体验。