四川省文联主席郑晓幸：文旅融合发展要把握好“十个重要关系” 建议寻求多方合力讲好射洪故事

郑晓幸

封面新闻记者 王祥龙 刘虎

10月15日，由射洪市委、市政府，封面新闻、华西都市报共同主办的巴蜀文旅走廊百城行活动走进遂宁射洪市。作为特邀嘉宾，四川省文联主席郑晓幸在活动中发表题为《提升创新能力 培育发展动力 激发内需潜力 高质量推动文旅经济发展》的主旨演讲。他以射洪市作为范例，为遂宁甚至是全省的文旅产业在成渝双城经济圈大背景下的发展，提出真知灼见。

郑晓幸说，射洪的诗画酒等文化，是巴蜀文化中璀璨的一页，这里人文荟萃，文旅资源富集。促进文旅产业高质量发展，要把握好文旅经济发展中灵魂与载体、形态业态文态之间、传统文化传承保护与创新时尚潮流等十大问题之间的关系，关系着文旅高质量发展的成效。

对于射洪市文旅经济的高质量发展，郑晓幸建议，着眼微旅游、微度假，夯实公共文化基础，围绕增强人民精神力量，开展丰富多彩的文化活动，加强基层文化阵地建设，激发近百万射洪人文化旅游的消费需求，寻求多方合力讲好射洪故事，进而吸引遂宁、成渝经济圈的游客，实现县域文旅产业的高质量发展。

10月16日，2021中国全民健身走大赛（四川·射洪站）开赛

【思考】

把握文旅融合发展中的“十个重要关系” 

“公鸡母鸡”理论阐释景区产业布局原理

郑晓幸认为，在文旅产业高质量发展中，首先就需要把握“诗与远方”、“灵魂与载体”的关系。

“文旅融合，是诗和远方的结合。文化为魂，旅游是载体。”郑晓幸说，我们要防止在文旅经济发展中，文化被边缘。诗与远方，远方能够走多远？郑晓幸认为着取决于诗的”厚度”“韵味”、“品味”和“质量”。

近年来，文旅发展中，经济发展中的文化贫困，文化发展中的经济贫困，已经在一些地方显现。文化事业在文旅经济发展中受到削弱的现象应引起关注。

郑晓幸认为，在文化强国、文化强省的战略中，第一任务应是提升社会的文明程度、增强人民的精神力量。在应对风险与挑战中，文化能彰显出强大的力量。因此，我们应当壮大公共文化服务的力量，努力繁荣文艺事业，加强基层文化创新活动，做好夯实基础的工作。

其次，文旅发展中，要正确把握形态、业态、文态之间的关系。郑晓幸认为，现在四川各地文旅发展势力强劲，但许多地方的文旅项目还仅仅在发展的形态上做文章。

“大家都在搞文旅小镇，但很少见到在业态、文态上深入，而业态和文态才是文旅可持续发展关键所在。”郑晓幸说，很多地方是有“形”无“神”，产业链条延伸程度差，对业态的配置、文态的研究也很少下真功夫。

射洪举办龙舟赛

关于业态的配置，郑晓幸以成都“锦里”为例，接地气地讲出“公鸡母鸡”的理论进行阐释。郑晓幸说，公鸡打鸣，母鸡下蛋。“公鸡打鸣”意在景区布点在游购娱上要以特殊优惠政策，注重引进具备留住游客、吸引吸引眼球的艺术工匠、大师、非遗传承人工作室、作坊等可以吸引游客、聚集游客的文态，母鸡则是提升经济收入，延长服务链条，带给游客舒适体验的基础业态。

到底布局多少公鸡？多少母鸡？如何配置？怎样吸引到公鸡来打鸣？这需要当地文旅部门、专家根据实际，潜心研究分析来做出部署安排。此外，也要注意形态、业态同质化的问题。

郑晓幸还重点讲到了传统文化保护传承与创意时尚潮流之间、非遗资源保护传承与活态应用之间、数字化网络化智能化与新文旅之间、文旅消费群体与文旅消费供给之间等八大关系。

【建议】

射洪应着眼微旅游激发内需  

多方发力讲好射洪故事

郑晓幸坦言，从射洪的消费、街道陈列能够感觉到文化的寄生程度还不够。射洪由“县”到“市”，群众由“居民”到“市民”，每一个转身，都应该伴随文化格调、文化品味、文化消费甚至是文化认知文明程度的提升。

他建议，未来五年中，射洪要夯实公共文化服务的基础、壮大公共文化服务的力量，吸引更多的市民参与丰富多彩的文化活动，丰富群众精神文化生活，强化群众对文化艺术的关注，进而提高社会文明程度、增强人民的精神力量。

郑晓幸认为，也需要在这样的条件下，才能够有效激活社会的文旅内需。

“当下旅游的两个热词，‘微旅游’、‘微度假’。在后疫情时代的影响下，旅游是‘内循环’，即激活内需、扩大内需。”郑晓幸说，发展全域旅游，推动文化旅游深度融合，激活射洪城区30万人，总数近百万人的旅游内需。对文旅经济发展极具重要性。

关于讲好射洪故事，郑晓幸认为，射洪县文旅资源富集、人文荟萃。但在讲好射洪故事方面，当地的能力仍然需要提升。

郑晓幸以荥经砂器的故事开头，表诉了讲故事的重要性，讲好了砂器故事，一个人的带来的产值，达到千万级。而射洪拥有国家级非遗的沱牌曲酒传统酿制技术，以及子昂文化和高跷等多项民间艺术，人文资源和生态旅游自然都非常丰富，讲好射洪故事素材储备充足。射洪需要深度挖掘这些资源的文化底蕴、文化内涵、文化扩张力，使其与文旅经济有机融合，形成快旅满游、体验式旅游项目。

郑晓幸表示，射洪可以利用好射洪人的资源，包括当代的文人。据他了解，射洪籍的中国美协会员、中国作协会员各有十位。射洪籍的中国书协会员有六位、省市级的美协书协会员则达到近百位。这些人，是支撑射洪诗画文化的基础。射洪要谋划如何吸引这些文人回乡，请他们利用特长，用手中的笔讲好射洪故事，提升转化能力。

此外，郑晓幸认为现在的文旅发展，需要线上、线下同行。文旅产业可以利用数字化，搞云旅游、云展览，以此串联当地知名景区，形成积聚效应。

郑晓幸说，封面新闻、华西都市报联系受众的力度和吸引到的关注度，超出他的想象。现在的年轻人，更多关注移动终端。射洪与封面传媒的合作，开展巴蜀文旅走廊百城行走进射洪活动，在他看来，是一种双赢。封面传媒利用其融媒体平台，使射洪文旅资源的传播发散力几何性增长，极具影响力和穿透力。