盘点2025各大白酒蛇年扫码营销，是搞噱头还是真让利？

年末岁初，一直都是酒业市场竞争最激烈的时段，特别是春节，必然是各大白酒企业“厮杀”的战场。为把握团年聚餐、商务宴请等需求叠加的市场热度，如何通过创意和转化兼具的营销活动拉动产品销售，各大酒企绞尽脑汁使出浑身解数。其中，扫码活动以其操作简单、福利直观、让利粗暴等特点，成为各大酒企春节营销的必选题。

记者梳理今年泸州老窖、郎酒、洋河、舍得等各大酒企推出的特色各异的蛇年新春扫码活动，发现围绕丰厚奖品的创新玩法有很大不同，在品牌推广、产品促销、消费者互动等多方面有着巨大意义。

泸州老窖：5克金条、限量礼盒、积分等

2024年12月16日至2025年2月16日，泸州老窖开展会员扫码活动。活动设置了多重奖励，包括会员扫码天天有“金”喜，扫描指定产品盖内二维码有机会抽取 5 克金条；会员连扫赢限量礼盒活动，针对国窖1573指定产品和泸州老窖品牌系列指定产品，依据扫码数量达标情况可分别获得价值2199元的国窖1573灵蛇纳财蛇年生肖酒礼盒（每人限领1盒）和价值598元的泸州老窖蛇年生肖礼酒（每人限领2盒），且在传统扫码领红包基础上进行创新叠加。

郎酒：红运郎等高价值实物奖品

2024年12月1日至2025年12月31日，郎酒青花郎开展蛇年春节活动，活动时长长达一年，且中奖率100%。奖品摒弃传统红包形式，采用高价值实物奖品，如红运郎等。消费者购买第五代青花郎产品开盖扫码即可参与抽奖。郎酒红花郎则从去年3月1日至2025年2月28日针对宴席场景推出“办宴席享好礼”活动，以红花郎·10和红花郎·15为核心产品，结合央视《开门迎春晚》、四川卫视《红花郎·中华喜宴》等长线节目播出与线下消费场景联动。采用“一地一策”方针，不同地区设置差异化参与条件与赠礼规则。

洋河：现金红包、福运字卡、春节福袋等

洋河在岁末年初推出“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动。活动产品涵盖海之蓝（22 版）、天之蓝（21 版）、梦之蓝水晶版、梦之蓝 M6+、梦之蓝M9等。活动流程为开瓶扫码获取基础现金红包后参与后续环节，包括集福运字卡赢取6666至36666元不等微信现金红包（集齐七张福运字卡并合成）、开瓶礼赢春节福袋（25%概率得春节好礼，最高可赢 HUAWEI Mate XT非凡大师）、集字卡赢兑换奖励（集齐特定字卡可兑换春节好礼）。

舍得：金条、微信现金红包、再来一瓶等

去年年底到2025年2月15日舍得推出针对舍之道系列产品（天道一代/二代、地道一代/二代）的扫码活动。活动在全国范围内销售区域及渠道开展（部分城市春节活动详情咨询当地终端门店），消费者开瓶扫描瓶盖内二维码一次扫码拥有两次中奖机会，综合中奖率100%。一重礼为开瓶扫码赢金条等常规抽奖，二重礼是在常规抽奖基础上通过大转盘进行春节档期二次抽奖，奖品包括再来一瓶、品鉴酒等。

五粮液：最高价值万元的全年福运礼包

2025年1月1日至2月28日，一次扫码即可享双重惊喜，除了常规开瓶扫码外，还可参与“元春”活动抽奖，中奖率高达99.99%。据悉，五粮液“元春”活动已经持续开展两年，去年活动期间全网参与抽奖人数超过200万，累计中奖次数超300万。蛇年活动，有四大奖励十种好礼，最高可享价值万元的全年福运礼包，此外还有蛇年生肖酒，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄产品随机现金红包或积分。

水井坊：“喝6送1”活动

2024年12月16日至2025年2月28日，水井坊特推出“水井坊・井台、水井坊・臻酿八号新春“开瓶扫码，喝6送1”活动，购买水井坊・井台或水井坊・臻酿八号产品一整箱（每箱6瓶），只要开瓶扫码，每箱必有一瓶中奖，中奖即可按规则免费兑换1瓶同系列产品。

梳理各大白酒企业推出含丰厚奖品与创新玩法的扫码活动，具有多方面重要意义。在品牌推广上，借助春节全民消费热潮，利用扫码的便捷，扩大品牌传播范围，且凭借丰厚奖品与创新玩法，如设置现金红包、品牌周边等多样奖品，加深消费者对品牌的印象。在促进销售方面，丰厚奖品能激发消费者购买欲，契合春节礼品采购需求；创新玩法提升产品附加值，如结合春节文化，为产品增添文化内涵与趣味性。

以上实践为白酒行业数字化营销提供了一套行之有效的方法与策略，成为可供借鉴的宝贵经验。展望未来，白酒企业需要乘势而上，在数字化转型的道路上持续深耕。深度洞察消费者需求的动态变化，将消费者置于营销活动的核心位置。通过不断创新营销手段，优化活动形式与内容，让营销活动更具吸引力与互动性。从精准投放、个性化体验等多个维度发力，推动白酒行业营销模式的变革与升级，从而在数字化时代的浪潮中，构建起更为强大的品牌优势，进一步提升市场竞争力，稳固并拓展市场地位。