让诗圣“活”起来！杜甫草堂打造“传统IP+科技体验”文旅新场景丨万千气象看四川

封面新闻记者 杨芮雯

6月23日，“2025万千气象看四川”第二季度大型采访活动启动，记者将实地探访和记录“锦绣天府·安逸四川”的一个个鲜活切片。走进花海林中、水畔山间、文旅项目现场，用笔触生动鲜活展现当地文旅融合的有益探索和亮点成效。

杜甫草堂游客如织

让诗圣“潮起来”

IP文创收入达4600万元

23日上午，“2025千万气象看四川” 第二季度大型采访活动首站来到了杜甫草堂。公元 759 年冬天，杜甫避乱入蜀，在风雨飘摇的茅草屋下写下了千古名诗《茅屋为秋风所破歌》。千年岁月流转，这座承载着诗圣精神的草堂，如今已然成为闻名全国的热门打卡地。

杜甫草堂游客如织

记者了解到，作为首批全国重点文物保护单位、国家一级博物馆、全国古籍重点保护单位、国家 4A 级旅游景区，杜甫草堂去年的人流量高达 720 万人次，门票收入达 1.19 亿元。

如此亮眼的成绩，文旅流量的密码究竟在哪里？答案无疑是“杜甫”这一超级IP。

记者团在杜甫草堂

此前，被网友恶搞的“杜甫很忙”一度成为网络热梗，尽管该行为并不受称赞，但也从侧面反映出杜甫绝对的知名度和历经千年的文化魅力，他的诗歌与精神早已深深扎根于中华文化的土壤之中，成为人们心中永恒的文化符号。

在“杜甫”IP 打造方面，杜甫草堂博物馆可谓是不遗余力，下足了功夫。

杜甫草堂创意杜甫IP文创礼品

自2016年起，博物馆便着手打造草堂文创馆，巧妙地运用IP授权模式，将草堂的历史文化、馆藏作品、园林建筑以及诗人杜甫的诗歌等丰富的文化资源进行深度开发与融合。经过数年的精心耕耘，如今已成功开发出“沧浪”“草堂绝句”等61个系列、736种文创产品，从滋养着“润物细无声”诗意的“春夜喜雨”矿泉水，到精致风雅的杜甫手账，这些文创产品不仅具有实用价值，更承载着深厚的文化内涵，让诗圣的精神在现代社会中焕发出新的生机与活力。

游客在挑选文创礼品

据成都杜甫草堂博物馆馆长王飞透露，去年仅文创收入就达4600万元，这一数字背后，是无数游客对杜甫草堂文创产品的喜爱与博物馆在“杜甫”IP 打造上取得的显著成效。如今已成功开发出“沧浪”“草堂绝句”等2000余种文创产品，从滋养着“润物细无声”诗意的“春夜喜雨”矿泉水，到具有精神疗愈功能的“诗词胶囊”。

来自东北的陈大姐趁着周末带孩子不远万里从中国的另一边飞过来，打开购物袋，里面装满了在草堂文创馆精心挑选的宝贝：杜甫诗词冰箱贴、杜甫诗意画拼图、茅屋毛绒玩具，还有一个草堂建筑积木，按照图纸，一步一步就能拼出草堂的红墙花径，不仅益智有趣，还很有纪念意义。

游客在挑选文创礼品

让诗圣“活起来”

文化体验与消费场景不断融合

除了文创产品这一重要抓手，杜甫草堂博物馆还通过举办各类文化活动来进一步强化“杜甫”IP。据介绍，这里每年都会精心策划15个特色临时展览，并推出“诗圣著千秋·草堂留后世”等20个常设陈列展。

杜甫草堂创意杜甫IP文创礼品

漫步于展厅之中，游客仿佛穿越时空，与诗圣进行了一场跨越千年的对话，深刻领略到杜甫诗歌的博大精深与独特魅力，也让“杜甫”这一IP在人们心中愈发鲜活、立体。

不仅如此，博物馆紧跟科技发展步伐，在“第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会”期间，创新推出的“AI杜甫听你背诗”智能考官与现场观众进行了趣味互动，其独特的互动方式和智能体验，吸引了众多观众的目光与参与，成为博览会上的一大亮点。

杜甫草堂创意杜甫IP文创礼品

而作为外文翻译最多的中国诗人，杜甫的全球知名度也越来越响亮。

“五一假期与去年同期比较，入境游客增加了90％，充分证明了全国乃至全世界游客对杜甫以及创新的文旅体验的欢迎和喜爱。”

王飞透露，接下来，博物馆会进一步拓展杜甫草堂的文化体验和消费新场景，丰富广大市民游客对于传统文化的体验，“比如，我们将继续结合不同季节开展不同的展览，在学术研究的保护、展览展陈、纪念品开发等方面进一步开发，挖掘出更多优质内容。”