时尚WEEKLY｜欧莱雅中国联合中国国家博物馆开启“美之道”文化合作项目，成都来福士广场“熊猫一家”雕塑归位

封面新闻记者 张福超 张旋

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欧莱雅中国联合中国国家博物馆开启“美之道”文化合作项目

近日，欧莱雅中国在上海举办“美之道”文化论坛。在2024年欧莱雅集团成立115周年之际，集团面向全球推出“Essentiality of Beauty（美之道）”，并与卢浮宫签订“致美”三年合作计划。“致美”作为卢浮宫史无前例的导览项目，精选108件馆藏，横跨所有展厅，通过专属展签带观众领略一万多年来的艺术与历史。

而此次论坛的举办，旨在为中法建交60周年献上一份华美的收官之礼。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍现场演讲中谈到，团队将“Essentiality of Beauty”精心翻译为“美之道”，旨在把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合，希望结合过去27年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来：“首先，‘道’是思想规律，因此‘美之道’有议美之‘论’，我们希望以对话形式促进公众对美的思考；第二，‘道’是方式方法，因此‘美之道’有寻美之‘径’，我们期待通过‘径’持续创新美育工作，让公众亲自探索美；最后，‘道’是秀场之路，因此‘美之道’有示美之‘秀’，欧莱雅致力于搭建多元包容的平台，让美的创造者、普及者与消费者在美育的生态圈中共同发声。”

基于“美之道”的展望与实践，论坛正式开始前，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍与中国国家博物馆国际联络部主任朱晓云，一同启动了2025年欧莱雅中国与中国国家博物馆的全新合作计划。双方将联合推出“美之道”文化合作项目，用中国美诠释“美之道”。

点评：

用对话活动激发公众对美的思考

在欧莱雅集团“Essentiality of Beauty（美之道）”项目的大背景下，如何在中国进行在地化展现，是本次欧莱雅中国举办“美之道”论坛的意义，也体现出欧莱雅对美的全球视野深刻洞察以及对本土文化的尊重与融合。这一论坛对话活动不仅促进了公众对美的思考，也为更多公众与青年探讨美育提供了良好的开端和平台。

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成都来福士广场熊猫一家雕塑归位  人民南路再添标志性装置

近日，随着地标性艺术雕塑——“熊猫一家”回归人民南路原位，成都来福士广场的户外广场再次与大家相见。“熊猫一家”雕塑组由法国雕塑家、当代波普艺术家朱利安•马里内蒂特地为成都来福士广场创作，于2012年9月正式揭幕，是成都首个具备艺术属性的大型商业IP装置。雕塑组由四只形态不同的大熊猫组成，运用来自远古的锻造技法，将青铜这一珍稀材料塑造成新的形式，创新地使用工业漆料为青铜雕塑上彩，并采纳如毕加索、沃霍尔、李奇登斯坦等艺术家之画风，如同绘制三维油画。通过这样非绝对写实的处理方式表达无限生机，从传统和根源出发，象征着现今时代的国际性和人类文明的多重性。

为庆祝“熊猫一家”的归位，庆贺传统中国新年的到来，成都来福士广场以“来福宝寺”为主题，将在1月10日至2月12日开展为期一个月的庆典活动，熊猫明星们齐聚一堂开启温居之旅，三大打卡点——“福气滚滚”西南首个全大熊猫快闪、“一腚赢”冬日绒毛熊猫爬爬墙、“熊猫一家”新春限定变装美陈，使得成都来福士广场摇身一变，成为全成都熊猫含量极高的商业综合体，更有竹艺主题新春市集配合非遗传统表演，带大家共同领略四川蜀林竹海熊猫家园的魅力。

成都来福士广场的外广场焕新亮相，也预示着轨道交通18号线三期离通车更近了一步。届时，成都来福士广场将作为成都市中心最大的TOD项目——伫立于成都中轴线开端及一环路交汇的交通要道，地下无缝接驳1、3、18号线，直达双流、天府两大机场，串联成都南、北两个高铁站，可快速到达成都东站，四通八达之下，集高品质购物中心、国际超甲级写字楼、国际高端服务公寓为一体，成为全球最长城市中轴线，150公里的壮丽景观中的闪亮一点，真正做到如项目愿景传达出的“世界遇见成都”。

点评：

“来福士拆围”，一场有效圈粉的商业“在地化”营销

语言与建筑等文化符号深度融入地方生活，流露出的人情味与烟火气，构成了城市生动可感的灵魂。来福士品牌精准捕捉这一本土特色，巧妙融入在地文化，如采用川渝方言“不摆了”作为营销热点，拉近与消费者距离，展现品牌深度与温度。同时，通过“熊猫一家”回归人民南路的创意营销，进一步强化品牌在地化表达。这些举措不仅在互联网上形成有效声浪，更在成都市民心中留下深刻印象，实现了在地文化与商业的完美融合。