新经济观察丨全球商家见证中国消费活力，双11上千品牌实现增长翻倍

封面新闻记者 张越熙

双11落下帷幕，但电商狂欢的效益仍在不断释放。11月15日，记者从天猫等平台获悉，今年双11，商家增收明显。天猫方面表示，尽管存在多重不确定因素，今年天猫双11表现仍然稳健，双11期间超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%，展现出了中国消费的活力和经济的韧性。

进口消费热度依旧旺盛，海外商家们在双11继续收获增长。天猫国际数据显示，许多入华不久的海外新商家、中小商家在双11找到了生意增长的确定性，进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。数据显示，有425个海外品牌跻身百万俱乐部，26个海外新品牌成交破千万。

比如以色列美容仪品牌IMNT，拜耳旗下ONE A DAY、宝洁旗下护肤品牌TULA等都在今年刚刚通过平台试水中国市场，首次参加双11就获得了增长。

同时数据显示，今年双11，越来越多消费者“入坑了”小众爱好，为兴趣买单。双11期间陆地冲浪板销售同比增长超3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超530%，进口骑行配件和装备增速同比超 400%，路亚垂钓装备增速同比近200%，美式橄榄球相关装备增长近150%。

双11是海外品牌的狂欢，众多品牌选择在这个节点借助中国电商平台亮相。不止天猫国际，记者了解到，今年双11开场10分钟，京东国际上也有超500个海外品牌成交额同比增长超100%，超150个跨境进口细分类目成交额同比增长超100%。