封面评论 | 网络主播“翻车”不断，不要活在戏里出不来

蒋璟璟

线上线下，网络主播“翻车”不断。青海海东市一主播疑采挖濒危植物“水母雪兔子”，经网友举报后，警方介入调查并迅速锁定嫌疑人；而在河南漯河，某女子染发后拒不结账，并悍然自称是“大网红”……作为流量宠儿，网络主播或曰网红博主，一再表现出惊人的无知无畏，其对于法律规范以及公序良俗的挑衅，也一再刷新公众认知。（中新社）

无论是采摘“二级保护植物”博眼球，还是消费之后耍无赖不给钱，平常人所不敢做、不会做的事情，于一些网红而言，似乎是家常便饭、稀松平常。毋庸讳言的是，网络主播往往出身于草莽，与生俱来的草根属性极强。在“秀场文化”中浸淫久了，极易发生“异化”，这包括认知观和行为举止等两个层面。当局者迷，但在局外人看来，某些闹剧背后的逻辑是显而易见的。

所谓“网络红人”，鱼龙混杂，为了争夺稀缺的注意力资源，必然是无所不用其极各显神通。不断寻找素材，不断追求爆点，不断制造“异质性”和“强刺激”，久而久之，也便越发哗众取宠、剑走偏锋了。在谁玩得越大、越嗨、越野谁就能获得越多关注的游戏规则下，网红们要想保持热度不过气，就必须逼着自己“豁得出去”——这是巨大的焦虑，也是巨大的动力，与此同时，也是巨大的风险。

残酷的业界生态，简单粗暴的“适者生存”。活下去、赚大钱的信念，驱动着网络红人们持续加码、持续“突破自我”。比如说去到更偏远的地方，拍到更罕见的镜头，去做更惊险的事情，说更“语不惊人死不休”的台词……渐渐的，也就从“打擦边球”滑向了“铤而走险”的不归路了。到人迹罕至的高海拔雪地采摘“水母雪兔子”，显然就是给网友“看点不一样”的。殊不知，自食恶果，悔之晚矣。

网红领域的激烈竞争，只讲目的不顾手段的“流量至上”思维，持续推动着许许多多的网红，变得偏激、极化、功利化，乃至极具“攻击性”与表演欲。这种线上的“虚拟人格”或者说“职业人设”，在很多时候是会朝着线下生活场景渗透的，甚至会直接影响网红的“真实人格”。某些大网红习惯了在直播间被粉丝们捧着、惯着，长此以往快速膨胀，整个人飘飘然不知所止，到了日常生活中，也是一副“自我中心”“狂悖嚣张”的架势，难免是要被社会毒打一番。

如果把“网红”视作一份职业来理解，这无疑是一份“自雇职业”，没有体系化的培训、规束、晋升体系，完全是自己摸爬滚打杀出一条路。这条路，艰辛不易，有人出师未捷半路折戟沉沙，有人爆得大名赚得盆满钵满。但无论如何，生意就是生意、演戏就是演戏，要是太把自己当盘菜、活在戏里出不来，多半是要自己折进去的。