封面评论 | 网络主播“翻车”不断,不要活在戏里出不来

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封面新闻 2022-08-15 14:54 87782

蒋璟璟

线上线下,网络主播“翻车”不断。青海海东市一主播疑采挖濒危植物“水母雪兔子”,经网友举报后,警方介入调查并迅速锁定嫌疑人;而在河南漯河,某女子染发后拒不结账,并悍然自称是“大网红”……作为流量宠儿,网络主播或曰网红博主,一再表现出惊人的无知无畏,其对于法律规范以及公序良俗的挑衅,也一再刷新公众认知。(中新社)

无论是采摘“二级保护植物”博眼球,还是消费之后耍无赖不给钱,平常人所不敢做、不会做的事情,于一些网红而言,似乎是家常便饭、稀松平常。毋庸讳言的是,网络主播往往出身于草莽,与生俱来的草根属性极强。在“秀场文化”中浸淫久了,极易发生“异化”,这包括认知观和行为举止等两个层面。当局者迷,但在局外人看来,某些闹剧背后的逻辑是显而易见的。

所谓“网络红人”,鱼龙混杂,为了争夺稀缺的注意力资源,必然是无所不用其极各显神通。不断寻找素材,不断追求爆点,不断制造“异质性”和“强刺激”,久而久之,也便越发哗众取宠、剑走偏锋了。在谁玩得越大、越嗨、越野谁就能获得越多关注的游戏规则下,网红们要想保持热度不过气,就必须逼着自己“豁得出去”——这是巨大的焦虑,也是巨大的动力,与此同时,也是巨大的风险。

残酷的业界生态,简单粗暴的“适者生存”。活下去、赚大钱的信念,驱动着网络红人们持续加码、持续“突破自我”。比如说去到更偏远的地方,拍到更罕见的镜头,去做更惊险的事情,说更“语不惊人死不休”的台词……渐渐的,也就从“打擦边球”滑向了“铤而走险”的不归路了。到人迹罕至的高海拔雪地采摘“水母雪兔子”,显然就是给网友“看点不一样”的。殊不知,自食恶果,悔之晚矣。

网红领域的激烈竞争,只讲目的不顾手段的“流量至上”思维,持续推动着许许多多的网红,变得偏激、极化、功利化,乃至极具“攻击性”与表演欲。这种线上的“虚拟人格”或者说“职业人设”,在很多时候是会朝着线下生活场景渗透的,甚至会直接影响网红的“真实人格”。某些大网红习惯了在直播间被粉丝们捧着、惯着,长此以往快速膨胀,整个人飘飘然不知所止,到了日常生活中,也是一副“自我中心”“狂悖嚣张”的架势,难免是要被社会毒打一番。

如果把“网红”视作一份职业来理解,这无疑是一份“自雇职业”,没有体系化的培训、规束、晋升体系,完全是自己摸爬滚打杀出一条路。这条路,艰辛不易,有人出师未捷半路折戟沉沙,有人爆得大名赚得盆满钵满。但无论如何,生意就是生意、演戏就是演戏,要是太把自己当盘菜、活在戏里出不来,多半是要自己折进去的。

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评论 1

  • fm2086032 2022-08-15

    要严管网络主播,不许他们在平台上胡诌八扯,祸害民众,特别是青少年。

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