茅台再次登顶全球烈酒品牌榜

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封面新闻 2022-08-07 17:56 403577

近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)。中国的茅台在烈酒品牌榜上名列领先,品牌价值为429亿美元。

在“全球品牌组合价值最高的十大酒业集团”(Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios)榜单上,比利时的百威英博(AB InBev)升至首位,中国的茅台(Moutai)位列第二。前十名还有:中国的五粮液(Wuliangye)、荷兰的喜力(Heineken)、英国的帝亚吉欧(Diageo)、日本的朝日(Asahi Group )、法国的保乐力加(Pernod Ricard)、美国的摩森康胜(Molson Coors)、美国的百加得(Bacardi)和丹麦的嘉士伯集团(Carlsberg Group)。

Brand Finance早前在英国伦敦发布的《Brand Finance2022年度全球极具价值烈酒品牌50强》榜单及报告认为,世界上极具价值的烈酒品牌是茅台,这是一种由高粱发酵而成的白酒。

据知,这是茅台自2016年开始,连续第7次登顶“全球最具价值烈酒品牌50强”。

报告认为,茅台是世界上极具价值的烈酒品牌,价值429亿美元。该品牌在“2022年度全球最具价值烈酒品牌50强”排行榜上保持了领先位置,继续以其标志性的饮品引领行业并主导了中国市场。

报告指出,茅台善于利用其i茅台数字化营销平台向中国客户提供产品。该应用程序能够让用户通过全新的方式进行线上支付。

报告还提到了茅台冰淇淋,认为茅台与中国蒙牛乳业合作推出的含有酒精的冰淇淋,开拓了年轻人的市场。

“50大烈酒品牌”(Spirits 50)总价值1426亿美元,中国10个品牌上榜,价值976亿美元,占比68.4%。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前四名。

Brand Finance总经理Alex Haigh在一份声明中说道:“在疫情期间,酒类品牌面临着困难的形势,这其中就包括了由于世界各地国家的封锁而造成的需求波动。”他指出,经济的重启极大地推动了酒类行业的增长,烈酒品牌同比增长了6%。

今年1月26日,Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》中,茅台排名第32位,获得 AAA的品牌评级,在全球酒行业排名领先,并与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌一道,跻身全球品牌价值前五十位的顶级阵营。

Brand Finance 是目前全球品牌价值评估国际标准 ISO10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者,也是全球的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。

Brand Finance使用“授权节省法”(royalty relief)计算品牌价值,即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

就在这个7月,第十九届“世界品牌大会”发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。茅台以3660.28亿元(人民币)的品牌价值位列第15位,在84个食品饮料品牌中排名领先。

茅台的品牌价值源于良好的发展业绩,刚刚发布的半年报,实现营业收入576.17亿元,同比增长17.38%;实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元,同比增长20.85%。与此同时,茅台又重回公募重仓股领先。

多家券商已密集发布研报表示看好,认为贵州茅台上半年的业绩增长与直销渠道持续突破、基酒生产稳定推进、新品不断投产上市,以及i茅台的优秀表现等密不可分。

华创证券研报表示,新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹,公司各项改革措施正切实落地,正处于经营周期加速向上阶段。i茅台依旧是接下来营销改革的重要抓手,短期已起到直接贡献报表增量效果,对冲外部不确定性。

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评论 11

  • 舒桥村康庆 2022-08-08

    好酒

  • fm2124456 2022-08-08

    国酒。

  • 红星路好汉 2022-08-08

    好酒

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